蘋果的新機會：借新機型大力營銷

近日，林志穎微博曝出疑似iPhone5真機圖片，僅僅兩天時間，轉發量達15萬。

對此，有業內人士表示，這很可能是蘋果的一種營銷手段。更多的人認為，只是模型而已。不管是真是假，9月12日越來越近，iPhone5的神秘感也越來越強。

前奏

8月30日，蘋果公司美國官網宣佈，蘋果公司開始回收iPhone4S，最高價格可達345美元。不過，讓中國果粉們失望的是，這一舉措，並不包括中國市場。

為此，記者致電蘋果公司中國區銷售客服，對方表示，中國暫時沒有接到“回收兌換”政策的通知，目前只有美國有相關業務，但是，並不排除中國未來也會推出。

蘋果美國官方網站顯示，這項回收計劃是有條件的，其中包括iPhone4S可以正常工作、電池能夠充滿電、沒有進過水、手機裡個人內容已經刪除等。而且蘋果公司回收iPhone4S，不是直接支付現金，而是支付345美元的蘋果公司禮品券。除了 iPhone4S之外，iPhone4和iPhone第三代機型也可以參與這項回收計劃。只是，具體回收價格會有所不同。

“蘋果回收電子品，可能是出於‘綠色環保’的考慮——回收不被使用的舊電子品，讓某些零部件有效地重覆利用；但這也是一種推廣促銷的方式，因為iPhone5要在9月份上市，這是一個讓果粉們以舊換新的好時機，也是變相推廣自己品的方式。”業內人士表示，一向都是營銷大師的蘋果公司，這招回收手段也是不錯的營銷橋段。

契機

目前，蘋果總市值已突破6300億美元，一躍成為有史以來全球最值錢的公司。萬期待的iPhone5即將面世，6300億美元對於蘋果而言或許並不是盡頭。

但這種信心與蘋果第三財季的業績並不一致。蘋果三季報公佈當天，由於業績低於市場預期，公司股價大跌5%。蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，並未發現 “明顯的經濟問題”阻礙蘋果在中國市場的增長，中國市場環比營收下滑的部分原因在於“正常的季節性因素”。

iPhone5發售臨近，勢必颳起新一輪“蘋果風”。當然，競爭對手的虎視眈眈也不容小覷。

業內預計，9月5日諾基亞年度世界大會上，搭載 WindowsPhone8的新品Phi和Arrow將正式亮相；三星超大屏手機GalaxyNoteII可能與世人見面；摩托羅拉也將推出新機型。

華創證券TMT首席分析師馬軍預計 ，iPhone5更多的是iPhone4S的一個演進性品，並不會是令人眼前一亮的有對性創新的品。並且，在當前經濟下行的形勢下，手機的換機周期可能會加長。因此，iPhone5的推出可能並不會給蘋果公司業績帶來對性的刺激。

易觀國際分析師王穎也表示，之前iPhone的銷量增長遲緩，一定程度上是由於等待iPhone5的上市。而國內領軍企業利用市場空檔期，正在穩步接管一定的份額，比如聯想、中興、華為等企業。

“9月份是新品發布時間，但離品的真正上市可能還有一個月，真正的競爭可能在聖誕節前後。”王穎認為，新一輪對決的結果，最早要到年底才能知曉。