11月全美網購開支達204億美元

新浪科技訊 北京時間12月3日早間消息，美國市場研究公司comScore上周日發布研究報告稱，美國聖誕購物季前30天（11月1日至11月30日）的網購開支達到204億美元，同比增長15%。

最近一周中，全美網購開支有三天超過10億美元，其中，“網購星期一”單日創下14.6億美元的歷史最高記錄。上周二和周三的全美網購開支也分別達到12.6億和11.1億美元。上周一和周二分列美國曆史上網購開支的前兩位，周二的數字還略高於2011年的“網購星期一”。

“‘網購星期一’以14.6億美元的創紀錄開支拉開了‘網購周’的大幕，但購物熱情似乎很快消散。”comScore董事長吉安·福爾古尼(Gian Fulgoni)說，“盡管該周有三天的網購開支超過10億美元，但在感恩節到‘網購星期一’之間的促銷期創造的峰值過后，增速便受到抑制。這與我們去年觀察到的情形類似。另外，美國多地反常的溫暖天氣也可能給了消費者更多的理由前往店內購物，而不再依賴網絡購物。”

過去三周內，每周都有超過半數的電子商務交易享受免費送貨服務。在截至11月25日的一周內，這一比例甚至達到57%。在購物季前五天，消費者花在免費配送交易中的開支平均比單獨支付配送費的交易高出42%。在截至11月25日的一周內，高出幅度達到51%。

“盡管零售商提供免費配送服務時通常都必須犧牲利潤率，但由於消費者每一單的購物價值通常會高出很多，因此仍將令他們受益。”福爾古尼說。他還透露，消費者願意為了享受免費送貨服務而多購買一兩件商品。

在購物季期間，智能手機和平板電腦的快速普及仍是很多種品的重要推動力。購物季至今，數字內容和訂品成為最大的受益者，電子書、音樂和視頻的下載量同比增長25%。雖然平板電視銷量疲軟，但在智能手機的推動下，消費電子類品仍以17%的增速位列第四。受益於平板電腦的熱銷，電腦硬件類增速為15%，但傳統筆記本和台式機則表現平平。其他表現較好的類別還包括玩具(增長21%)、消費包裝品(增長18%)、視頻游戲機及其配件(增長16%)。(書聿)