SIM-Free進展慢，宏達電日本仍打高階市場

MoneyDJ新聞 2016-07-06   記者 陳祈儒 報導

日本電信業者仍主宰著手機銷售命脈，透過通路銷售而不綁約SIM free僅占約3%的銷售比例。宏達電（2498）北亞區總經理董俊良（如附圖）今（6）日在東京表示，SIM free去年在日本銷售約130多萬部手機、占有率僅3%，所帶動的機種多是售價在2.5~3萬日幣的低階智慧手機，他認為Android機種在日本要恢復過去榮景，不能走低端，宏達電在當地持續走高階市場，才是長治久安之道。

宏達電2016年旗艦機種HTC 10新色「夕光紅」已於6月在日本開賣，董俊良說，藉由在日本深耕「高階品牌」，宏達電蝴蝶機和今年HTC 10在旗艦機種銷售相當好。

宏達電與日本電信業者au KDDI邁向了第5年合作；今年新推的HTC 10新色夕光紅，已於6月上旬在當地開賣，可貢獻第2季營運。

董俊良表示，SIM free不綁約機種是海外手機品牌廠進軍日本的施力點，也是當地手機業者質變的一個機會。

不過，2015年整體日本SIM free銷售量約3%、130萬部，比之前預期的500萬部有不小的差距。目前海外廠商ASUS（華碩）、HUAWEI（華為技術）分居SIM free市場的第一、二名。宏達電也投入2款SIM free手機予NTT的通路體系中，銷售量尚可。

董俊良分析，SIM free不如之前預期，主要是日本消費者對於電信品牌的認同度很高，且年輕族群才是SIM free的主力用戶、數量並不多。

仍有舊款機種投入SIM free，但是董俊良認為，此模式仍有待觀察。由於SIM free主打低價位手機，但是消費者反應平淡，所以宏達電在日本仍要走高階市場，才是現階段最好的作法。