蘇寧易購開年提速 急速布局縣鎮服務站網絡

2014年底，快速增長的農村電商獲得空前關注度，成為電商大佬們紛紛覬覦的處女地，多年來忙著構建城市大數據的電商們已然將觸角延伸到農村市場，2015年關於農村電商市場的爭奪戰也成為焦點。記者近日獲悉，早前已經落地1000多家加盟性質縣鎮服務站的蘇寧，已經組建了新渠道拓展中心，並將於本月底在江蘇宿遷市洋河鎮試點開業首家自營服務站，這也點燃2015年農村電商市場爭奪戰的第一把火。

圖：蘇寧易購自營縣鎮服務站內景照片

數據資料顯示，近年來農村的網民數量在不斷的攀升，在2013年已經達到了1.77億，占比網絡人數高達28.6%。由此帶動的2014年全國農村網購市場總量預計達1800億元以上，而2016年這一數據將突破4600億元，成為網購市場的新增長點。

當然，電商大佬們早已認識到這一點。2014年12月12日，京東宣布進駐河北趙縣，當月18日，阿里農村網點“清遠試點”正式揭牌，而早在1年多以前，擁有實體零售渠道優勢的蘇寧已經將農村電商的觸角伸展了出去，通過將原先三四級市場的代購點、售后服務網點等進行升級改造，集銷售、物流、售后、客服等功能為一體的蘇寧易購服務站正式亮相，目前這樣的服務站在全國已經有1000多家。

但蘇寧的目標顯然不滿足於這種改造型的服務站，於是自營服務站被提上了日程。“農村市場雖然很大，但是太散，常規級別的連鎖門店很難生存，點狀的服務站則更加靈活，便於實現對農村市場的覆蓋。”蘇寧市場相關負責人告訴記者。

記者了解到，蘇寧自營服務站不同於順豐嘿店，而是專門針對於農村市場開出的靈活性強、便捷度高、服務范圍廣的一類門店，首家服務站有望本月底在宿遷市洋河鎮落地開業。店內既有實體商品出樣，又重點打造二維碼、平板電腦、視頻展示的虛擬出樣，目的在於進一步培養三四級市場消費者的網購習慣。

自營服務站店面較小，僅100平米左右，但融合了銷售、物流、售后、客服、金融、招商、生活服務、二維碼出樣等功能，可謂麻雀雖小、五臟俱全。同時，自營服務站對蘇寧而言又是一塊立體的廣告招牌，對於蘇寧提升在三四級市場的品牌影響力作用深遠，有助於吸引大量活躍農村新用戶。

據蘇寧上述負責人介紹，蘇寧版面農村市場，不僅限於將商品賣到農村，也著力推進農產品(000061,股吧)進城。14年8月份，蘇寧就與與江蘇一家專營龍蝦的企業達成合作事宜，並協助對方入駐蘇寧線上開放平臺，后者在蘇寧“8•18”大促中取得了很好的銷售效果。同時，蘇寧在江蘇省盱眙縣投產的食用菌生態農業培訓示范基地獲得豐收，並計劃協助當地食用菌產品上線銷售，面向全國市場拓寬渠道，近期蘇寧24周年慶典，和中國扶貧基金會等機構全面摸索扶貧電商，農產品公益眾籌的模式，而接下來，蘇寧將通過進一步規範化的模式與手段打通農村市場銷售與農產品進城的頻道。

分析人士指出，農村電商的發展及其配套倉儲、物流等建設，對於提高農村生活質量、拓寬農產品銷售渠道、吸引剩余勞動力就業都有顯著效果，對於解決“三農”問題作用良好，這也是各地政府部門紛紛支援農村電商發展的主要原因。因此，2015年將成為農村電商爆發的重要契機，如何搶得先機將對手甩在身后則成為電商大佬們2015開年的首要課題。