上元堂贈送自產產品回饋股東

上元堂在5月16日發布了《關於公司股東回饋月活動的公告》，這是一個很有意思的公告，公告中稱：為感謝廣大股東對南京上元堂醫藥股份有限公司的關心和支持，公司決定舉辦主題為「股東回饋月」的活動，向公司股東免費贈送「上元堂沉香粉」，讓股東切身感受到上元堂沉香的獨特魅力。贈送數量為5克裝2盒。

惠國觀察研究了一下這家公司的2015年年報，發現公司普通股股東人數為261人。其在2015年度的營業收入為194,650,679元，比上一會計周期上升了23%；2015年度凈利潤為7,716,132元，比上衣會計周期上升了29.3%。據上元堂解釋，營業收入上升的原因是在報告期內 公司業務規模進一步擴大，醫藥零售增長 20.82%，沉香及沉香制品增長 104.78%。而公司2015年度毛利率為33.33%，由此可以推算出，沉香及沉香制品作為公司新的增長點，毛利潤約為34%左右。據其收入構成表中顯示，沉香及沉香制品2015年度收入占營業收入的比例約為5.6%，傳統醫藥銷售占比92.45%。

上元堂選擇在此時選擇少量贈送沉香粉，更多還是出於對新業績增長點的推廣和宣傳。惠國觀察在其官方旗艦店上了解到，天然沉香粉的價格為317元/10g。以此計算，假設每一位股東都去領取，則此次活動光是贈送品的價值就接近8.3萬。但8.3萬元對於公司771萬的凈利潤和4062萬的銷售費用來說，實在不值一提，而且這個活動還能起到吸引眼球、推廣宣傳的作用，不得不說是一個優秀又奇葩的宣傳方式。