網酒網獲花兒影視總裁敦勇導演鄭曉龍7200萬戰略投資

和訊網消息 5月16日，繼A輪融資及新三板上市計劃後，樂視旗下生態酒商網酒網宣布其最新一輪資本動作取得重要進展——獲花兒影視導演鄭曉龍、總裁敦勇二人7200萬人民幣的戰略投資。在明星紛紛轉戰酒圈之際，兩位文化娛樂領域名人與網酒網的資本「聯姻」備受矚目。

官方稱，7200萬背後不僅是二人對網酒網商業價值的肯定，更將推動花兒影視與網酒網生態價值鏈的進一步融合、化反，助力「酒生活生態世界」戰略開枝散葉。一個強大的「泛生態IP產品群+全景化生態運營+IP變現升值」的新盈利模式將浮出水面。

另有消息稱，由花兒影視重磅打造，知名導演鄭曉龍執導的《北京人與紐約客》將與網酒網深度合作。而熱議已久的鄭曉龍參與網酒網「酒莊眾籌」的傳言也或將塵埃落定。

7200萬背後的新盈利模式

「鄭曉龍、敦勇投資網酒網不是一蹴而就，我們有過合作的成功經驗。同時，希望能與花兒影視緊密化反，推動網酒網『內容+產品+服務+平台』業務架構在內容層面的落地。」樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳對記者表示。

花兒影視在業內以「打造精品電視劇」著稱，不但與國內著名導演鄭曉龍等保持長期穩定的戰略合作關系，同時在電視劇策劃、制作、發行的完整產業鏈上具有相當強勢的競爭力。網酒網將聚合花兒強大的IP全產業鏈資源，聯合打造、運作高品質「泛生態IP產品群」，提升產品利潤，分食IP背後的大流量，進而變現、升值。

記者了解到，去年網酒網小試牛刀，為花兒影視出品的古裝大戲《羋月傳》推出IP衍生品「羋酒」，並在三個月內斬獲10萬套、2000萬銷售額的佳績。而《羋月傳》出品人是敦勇，導演則是鄭曉龍。此外，網酒網曾將鄭曉龍納入「星酒計劃」，為其打造「鄭曉龍定制酒」。甚至身為紅酒愛好者，鄭曉龍將參與網酒網發起的「酒莊眾籌」項目，可見雙方淵源頗深。

為何投資網酒網？

    敦勇對記者表示：未來，比拼的是IP全產業鏈的運營能力。網酒網在現象級IP產品的打造、運營上具有遠見卓識，IP價值變現是其拿手好戲。我們期望通過與網酒網的資本合作，打破單一版權售賣的傳統格局，打通IP全產業鏈的變現，打開影視劇大IP商業化的新世界。

資料顯示，花兒影視是一家集投資、策劃、制作、發行及衍生業務於一體的專業性影視制作公司，有龐大的IP內容資源。其投拍的《幸福像花兒一樣》、《金婚》、《甄嬛傳》、《新編輯部的故事》、《羋月傳》等影視劇收視火爆。公司旗下簽約「金字招牌」鄭曉龍導演，並與孫儷、鄧超、劉濤、馬蘇等多位明星保持緊密的合作關系。2014年3月，樂視網(300104,股吧)（300104）以9億元收購花兒影視100%的股權。

資金注入後對網酒網的利好

業內人士認為，7000多萬資本注入後，IP全產業鏈能力將進一步增強。 「IP內容要持久變現，平台支撐及模式打造是最重要的。我們將通過『泛生態IP產品群+全景化生態運營』實現IP的變現、升值。」 李銳表示。

首先，借助花兒影視細分大劇資源，打造泛生態IP產品群，形成層級分明的產品梯隊，覆蓋不同的細分人群，分食大IP背後的億級流量。同時，扎實坐穩產品文化內核，提升對80後、90後新消費群體的粘性。超級IP大單品，被分發到線上平台、線下經銷渠道，將極大程度上利好網酒網的市場表現。

此外，得益於消費升級及新生代娛樂消費主力的崛起，影視IP產業已打開萬億級的市場風口。網酒網在樂視「大IP+大生態」雙輪驅動下，通過花兒影視，甚至樂視網、樂視影業、樂視體育的強大平台，實現場景化營銷引導、多屏入口打通、明星大咖站台、粉絲流量轉化。借助內容IP的大熱勢能，驅動IP衍生品產生核爆效應：快速提升認知，提高消費頻次，加速產品周轉、變現。

業內人士認為，在互聯網生態時代，所有生意模式都在改變。說到底，新的商業價值將建立在與用戶的連接強弱，以及用戶體量上。與花兒影視鄭曉龍、敦勇的「聯姻」讓網酒網與樂視核心業務單元——「內容生態」的化反更近一步，與用戶更近一步。在「酒生活生態世界」里，文化娛樂、生活、美酒融合在一起，用戶的獲取及盈利都將水到渠成。