研調：全球LCD TV Q1出貨季減2成 全年增幅下修至1.5%

MoneyDJ新聞 2016-04-27 記者 新聞中心 報導

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示，今(2016)年第一季全球液晶電視總出貨約4,832萬台，季衰退20.9%，與去年同期相比仍衰退6.3%；主要由於第一季逢歐美地區傳統出貨淡季，加上大環境的經濟不確定性影響，中國大陸內需市場也逐漸飽和，都讓整體液晶電視出貨更雪上加霜。

WitsView研究經理林鉦順表示，2月台灣南部地震使上游面板廠產能受損，加上三星顯示器0.4ｍｍ玻璃轉換不如預期，影響品牌廠在第二季新品量產時間，但由於第一季基期較低，預估第二季全球液晶電視出貨規模仍可達5,150萬台，季成長6.6%；全年度而言，因市場飽和、整體需求疲軟，因此下修今年液晶電視出貨量預估，從原先的2.22億台下修至2.19億台，年成長率約1.5%。

觀察各品牌表現，三星電視出貨季衰退34.4%，海信獲夏普品牌加持勇奪季軍。WitsView指出，韓系品牌三星電子因面板廠三星顯示器0.4mm玻璃轉換問題與群創(3481)的地震災情波及，導致新機種出貨延遲，儘管第一季出貨位居第一，達1,050萬台，季衰退仍達34.4%。樂金電子因淡季影響及銷售失利，第一季液晶電視出貨710萬台，季衰退13.4%，位居第二。

中國品牌海信第一季以347萬台的出貨量，一舉超越TCL的320萬台，站上第三名位置。WitsView指出，海信去年對海外市場積極布局，經由收購夏普的墨西哥工廠及獲得夏普品牌在南美、北美的銷售授權，其成效已逐漸開花結果。

此外，近年來索尼不再追逐出貨量，並以整機獲利為優先考量，第一季出貨季衰退逾三成，遭中國品牌創維擠出五名外。此外，由於中國品牌近期的迅速成長，日系品牌在前有強敵後有追兵夾擊下，逐漸式微的態勢日益明顯。

林鉦順指出，近期中國互聯網電視品牌異軍突起，挾著高規低價的優勢，直接瓜分中國傳統電視商的市占率，打亂各品牌廠原先布局，也由於商業模式與消費習慣改變，節慶銷售已不再是品牌廠消化庫存的保證；而北美將會是中國互聯網品牌下一步積極進軍的地區，從近期樂視入股TCL旗下多媒體事業部已不難看出端倪。