Twitter需挺進亞洲：爭奪全球最大移動廣告市場

導語：美國CNNMoney網站周二刊登題為《Twitter需要制定亞洲戰略》（Twitterneeds an Asian strategy）的評論文章稱，由於亞洲已經是全球最大的移動廣告市場，因此Twitter絕不能忽略這一地區。但新浪微博和騰訊微信卻成為該公司拓展亞洲市場的最大障礙。

以下為文章全文：

Twitter現在是上市公司了，所以投資者都想知道，它什么時候能盈利。華爾街也會密切關注它的移動戰略。

所有的社交媒體公司都應重視移動平臺。幸運的是，Twitter開局不錯：該公司有75％的用戶來自移動平臺，而移動廣告也為其貢獻了55％的營收。

Twitter還於今年9月宣布斥資3.5億美元收購移動廣告公司MoPub，這表明該公司已經意識到，它必須要在移動領域進一步擴大規模。

但Twitter還面臨另外一個棘手問題：它在亞洲市場的觸角太窄。根據市場研究公司Gartner的最新數據，亞太地區是當今全球最大的移動廣告市場，今年的收入預計可達48億美元。

北美位居其次，今年的移動廣告收入約為38億美元。所以對Twitter來說，想要全面發揮潛力，就必須盡早滲透亞洲。

目前只有一小部分Twitter用戶來自亞太地區。Twitter當前的全球移動廣告市場份額約為2％，遠低於Facebook的16％和谷歌的53％。

這對Twitter絕非好事。但如果該公司能夠成功擴大亞洲的用戶數，便很有可能大幅提升全球移動廣告市場份額。

是誰擋了Twitter的路？新浪微博和騰訊微信是兩個最大的障礙。

新浪微博已經成功奪取了中國市場的份額。該公司第三財季凈利潤同比增長近兩倍，營收增長21％。通過與阿里巴巴的戰略合作，微博用戶可以直接使用支付寶在微博中購物，從而為新浪微博提供了進一步的發展動力。事實上，Twitter或許也想采用類似的模式來實現盈利。

另一方面，微信也在中國之外攫取了更加廣闊的市場，在印度、馬來西亞和泰國吸引了很多用戶。

騰訊利用微信提升了中國市場的營收，例如，易迅網“雙11”的銷售額達到6.37億港元（約合8200萬美元）。

所以，Twitter想要在亞洲吸引更多用戶，就必須理解美國與亞洲用戶之間的差異，尤其是與中國用戶之間的差異。它或許還應該借鑒微博和微信的商業化戰略。

當然，如果Twitter能夠通過現有用戶探索出盈利方式，肯定也能起到幫助。但進軍當今世界最大的移動廣告市場，必然是Twitter長期成功的關鍵所在。