小米涉足網絡文學背后邏輯：與內容商五五分成

TechWeb 11月4日報導 文/王晶

事實證明，收購多看讀僅是小米公司佈局文學業的第一步。上周，多看科技推出小米小平台，將觸角伸向網絡文學業。

與騰訊、百度在網絡文學的野心不同，小米小只做“空碗”型平台，不做內容。小米小同樣由多看科技開發運營，后者旗下的多看讀主要以傳統讀物為主，小米小則專注網絡文學，目前已接入縱橫中文網、看書網、瀟湘書院、紅袖添香、小讀網等超過30家內容提供方的網絡文學內容，騰訊旗下創世中文網及盛大旗下的起點中文網也已經在最后的合同簽訂階段，與內容商保持五五分成。

多看讀在今年3月28日正式上線了“原創”專區文學作品，小米小的書籍內容與多看原創完全同步。“這次多看科技上線小米小，希望在MIUI生態圈建立獨立網絡原創文學讀平台”，多看科技副總裁胡曉東稱。

作為多看科技元老級高管，胡曉東主要負責多看讀內容運營，一年前開始籌劃小米小獨立平台，多看讀的原創專區也准備了半年時間。

一年前，多看讀被小米全資併購，但小米小並未就勢推出。一年之后，網絡文學市場已經波詭雲譎，騰訊、百度、新浪等互聯網勢力紛紛湧入，自建內容體系爭搶市場份額。

這個時候小米再涉足網絡文學，到底晚不晚？胡曉東認為，選擇不同的時間進入，把握的是不同的時機。就現在來看，移動讀已成為主流，用戶結構和需求都已改變，以小白用戶為代表的主流群體並不知道要看什麼，單一類型的網絡文學不能滿足用戶需求，小米做平台的眼點就是提供多元類型的網絡文學。

胡曉東不承認插手網絡文學是迫於騰訊、百度等競爭對手的壓力，小米走的也是完全不一樣的路徑。“我們不看別人，而且他們錯了，現在不是大一統的時代，內容越來越分散，內容商應該走向專業化，而做不到通吃，內容商越走越窄，平台才能成為入口”，胡曉東稱。

那麼小米的自信又來自哪裏？

毫無疑問，小米小與其背靠的資源體系密切相關，小米是手機公司，積累的用戶都是穩定用戶。在小米小看來，相比吸引新用戶，把握住穩定用戶更重要。

這種效應在多看讀身上已經顯現，自併購一年來，多看讀積累了1800萬激活用戶，一半來自小米手機用戶。截至目前，多看讀的付費用戶也從最初的3萬人發展到如今的25萬，日活躍用戶50-100萬，日流水5-6萬元，預計年底超過10萬元。

相比傳統圖書讀，網絡文學用戶與小米手機用戶的重合度更高，隨之而來的轉化率和付費率預期也要高出多看讀。

目前，小米小App已經植入MIUI系統，計劃在包括紅米手機在內的全系小米手機品中預裝。軟件渠道上，推出首日已在小米商店上線，幾日內陸續登陸5家主流安卓渠道。

從應用商店等分發平台到微信、手機QQ等社交平台，騰訊、百度的軟件渠道優勢不容忽視。不過，目前小米的態度並不激進，“我們不擔心競爭，抓住用戶痛點是核心關鍵，我們並不是要和內容商搶飯吃，而只想做一個好用的空碗，而且我們沒有KPI考核，不用考慮盈利。”胡曉東如此表示。