北美職業運動力拚海外市場！NBA有林書豪 NFL瞠乎其後

林書豪於NBA台北賽接受採訪(圖自林書豪FB)

無論是NFL或是NBA，這兩大北美職業運動聯盟都希望客戶群增長，並且探索其他的收益流來增加獲利。而當NFL花費大量成本在歐洲比賽時，NBA的國際成長模式就較著重於社群媒體，執行力也相當旺盛。

《Forbes》報導，NFL本季在歐洲有兩場比賽，其中一場是在球賽開打的第4週。然後NFL打響國際品牌的方法，竟是讓傑克遜維爾美洲虎對上舊金山49人隊？

讓美洲虎隊當主隊可不是什麼聰明的行銷，畢竟他是NFL現在最糟糕的球隊。去年它的表現也不怎麼樣。今年它繳出了0勝7敗的占機，同時也是NFL進攻最疲軟的球隊，但要行銷就得靠接球員狂奔、四分衛長傳的華麗進攻。

美洲虎去年整季才拿了76分，卻丟掉222分。在自家主場也只有3次達陣成功。

想想看這種球隊拉到歐洲區有多丟臉…

另外 NFL 對於國際化這點的信心滿載，也是讓人跌破眼鏡─它在官網上表示「NFL越來越受歡迎，可以從過去兩年英國出生的球員 如Menelik Watson、 Jack Crawford 、Lawrence Okoye 的加入可以看出。」

2 年內3 個球員？

拜託，NFL 單球員名單一列就是洋洋灑灑 1900人。相較之下，NBA 的國際曝光程度就高上許多，舉先前有姚明的火箭隊，根本就等於NBA中國代表隊了。而現在的火箭隊可是後繼有人，有豪神降臨，讓整個台灣都為其瘋狂，君不見NBA台北賽的盛況？

NBA 的國際化程度高上許多，球員來自34 個國家，遍布全球各個角落。因此，它在基礎良好的情況下，就算在美國境內比賽，也能善用社群網站操作。舉中國來講，NBA 就與新浪網合作，豐富了新浪的NBA內容，這是其他北美職業運動無法達到的。

NBA在網路耕耘的成效卓越，去年 NBA.com/China這個網址就吸引了160億次點閱，以及90億次影片觀賞。以2012年來看，點閱就增加超過40%，影片觀賞上揚180%。NFL在社群網站的國際推動上，則嚴重受限於國際球員不足。

NBA也在地方市場深耕，與全美最大的區域性轉播Fox Media Group、NBC Sports都有合約，可以直接讓眾多區域單一球隊的比賽內容上線，這些影片也能直接讓海外觀眾欣賞，滲透性相當全面。相較之下，NFL的努力就乏善可陳。

NFL當然在美國本土比NBA受歡迎，但美國市場早已飽和，因此它必須擴展觸角到海外，但目前為止，它遠遠落後。