基金APP靠什么拉攏“低頭族”？

隨著每天抱著手機看的“低頭族”增多，人們使用APP愈發普遍，推出APP也成為基金公司的普遍現象。《證券日報》基金新聞部(官方微博微信:證券日報微基金)梳理發現，規模排名前十位的基金公司不僅均已推出APP產品，甚至部分基金公司已推出2款APP。

易觀智庫金融行業中心研究總監馬韜在接受采訪時對《證券日報》基金新聞部表示，據易觀千帆產品監測數據，較大規模的基金公司，其APP月活躍用戶量可達幾十萬量級。由於這一數據統計口徑差異較為嚴格，界定為較長時間打開、使用的用戶，以將基金公司或存在的刷量次數刨除，事實上存在的用戶數量可能高於這一的統計。而類似天天基金網這樣已開辦較長時間的互聯網基金平臺，月活躍用戶量則在500萬人次以上。對比來看，基金APP的活躍用戶量，已經非常可觀了。

如此龐大的用戶量在使用基金公司APP，可見基金公司對“低頭族”的拉攏卓有成效。然而，這些“低頭族”因何被拉攏，這些APP又在基金公司發展中起著何種作用呢?

貨基乃APP主打?低風險產品打頭陣

據《證券日報》基金新聞部記者下載了規模較為靠前的5家基金公司APP進行統計發現，將低風險的互聯網客製貨幣基金放在主要推薦位置，突出互聯網客製基金的申贖便利，冠以“錢包”之名，是這些基金公司APP的主要特色。除貨幣基金外，風險較低的債券型基金也是基金公司APP的主推產品。

易方達基金APP的名稱是e錢包。進入APP后，初始界面簡單明了地分為存、取和查三個部分。生活和理財則屬於二級分類。生活功能尚未上線，點擊進入理財，則進入了近日熱銷易方達產品的界面。理財方面，將熱銷放在前面，熱銷界面上，均是貨基或債基，標明1年收益率和7日年華收益。需要再經過一次點擊，才能進入全部基金和自選基金，選購偏股基金。

工銀瑞信基金也將快存快取作為APP最主打的功能，APP名稱即工銀瑞信現金快線，將取現功能放置在初始頁面中。此外，初始頁面上推薦著2款工銀瑞信的基金產品，是2款貨幣基金。與易方達不同的是，工銀瑞信在首頁推薦了近日發布的偏股基金。近日較為火爆的QDII基金開展的0費率活動也被放在首頁。

嘉實基金名為“理財嘉”。與上述2款APP相同，貨幣基金的獸醫介紹和存入、取現功能也被放在首頁；此外是部分近日發行的基金和費率優惠活動。然而與上述2款APP不同的是，嘉實基金將“了解嘉實”和投資者教育活動也放在了首頁顯著位置。

可見，類“支付寶”基金是此類基金公司APP的營銷重點，其他低風險產品也在APP重點推送范圍。而在主界面上，除部分活動資訊，難覓股基蹤影。

銷售並非主目標?特色服務成趨勢

馬韜對記者表示，相對綜合性的互聯網基金銷售平臺，基金公司APP的客戶群不同。事實上，對於基金公司來說，APP不單純是產品銷售的工具，更是一個服務投資者和實現互聯網創新產品的平臺。

馬韜透露，如嘉實、匯添富這樣的基金公司，有一些獨有的、面向高階人群的客製賬戶服務，屬APP專屬的理財產品，在一般代銷平臺是找不到的。此外，APP可以根據客戶各自的風險偏好，把收益和風險與客戶做更細致的匹配，這也是普通的互聯網基金銷售平臺無法做到的。

記者在體驗基金公司APP后發現，對於天弘基金這種有支付寶客戶端作為貨幣基金銷售入口，以及華夏基金這種有專注於貨幣基金的活期通、又有一款華夏基金管家，同時存在2款APP的基金公司來說，貨幣基金就不再是APP的重點。

推廣創新產品方面，天弘基金APP表現得較為顯著。打開天弘基金APP，首頁並不是關於基金收益，而是將北上互認基金放在首位。其次，特色產品“愛基金”則占用余下2條主推位置。此外，天弘養老產品和天弘教育計劃，被放在余下位置。收益率被放置在基金一欄二級分類中，而並非APP的顯要位置。

而打開華夏基金管家，首頁是華夏基金新基金產品，標明認購費率和認購優惠。其下是華夏基金的部分產品，最新凈值和日漲跌幅。開戶和賬戶查詢被放在APP下方第二欄，第三欄則是活動和幫助。

一名不愿透露姓名的北京互聯網金融分析師對記者表示，基金公司APP未來在客製化服務上有一定發展空間，但不會出現爆發式的發展。基金APP雖然可以用來做基金公司自己的創新產品，但從資產設定角度來說，用戶有對於資產設定選擇多樣性的需求。一般的基金投資者不可能只買一只基金，從這里來看，只能買一家產品的基金公司APP有一定問題。該分析師總結認為，“從未來發展來看，有存在的空間，但爆發是不會出現的。”(見習記者?侯小溪)