廣告效益大 Facebook向電視合作伙伴提供用戶評論數據

新浪科技訊 北京時間10月7日上午消息，Facebook將於周一開始在海外提供與重要電視節目相關的用戶評論數據，覆蓋法國、英國、德國、巴西和印度等8個國家或地區的10家電視台。

法國的TF1、英國的Channel 4、德國的ARD、巴西的Esporte Interativo和印度的STAR等多家電視台都計劃使用這種數據向廣告主展示他們的節目在網上生的轟動效應，並有可能藉此推升廣告費。

Facebook最近開始針對美國多家電視台的節目提供贊、評論或分享等數據信息。而周一的聲明則將該計劃拓展到了海外市場。Facebook認為，由於該公司擁有國際觸角，因此在海外市場將比對手更具競爭力。

Facebook表示，該公司有9.57億用戶位於美國和加拿大以外的地區，約占用戶總數的83%，約為Twitter 1.69億海外用戶的五倍。而此舉也表明，雙方圍繞電視節目展開的社交話語權之爭正在向海外市場擴展。

在此之前，美國媒體市場研究公司尼爾森首次公佈了與電視節目有關的Twitter活動情況。今年8月，Twitter宣佈與廣告研究和諮詢公司Kantar Media合作為英國電視行業提供規劃和分析服務。

Facebook已經允許電視廣播公司使用用戶實時發布的信息，並在電視節目直播的過程中廣播這些內容。而在美國和海外市場建立的最新合作，則允許電視台挖掘Facebook用戶之間的個人對話。雖然以匿名形式展開，但這些數據仍然可以幫助電視台了解觀與節目相接觸的細節信息。

Facebook合作副總裁丹·羅斯(Dan Rose)表示，這些數據之所以有價值，是因為它們體現了真實的用戶反應。有關熱門電視節目的社交對話“是在朋友、家人、同事和鄰居間展開的。”

這項新的數據項目仍處於發展初期，目前還不清楚各大電視台會如何使用這些數據。不過，借助這類信息，電視台可以不再局限於年齡、性別等人口統計學信息，還可以根據更加詳細的個人數據來區分觀。還有業內人士認為，社交媒體很快就會對電視內容的製作生影響。(書聿)