三星GalaxyS4訂單縮水兩成 被指創新不足

每經記者 齊文婷 發自深圳

盛名之下，Galaxy系列能否助三星持續輝煌。市場對此予以懷疑。

近日，韓媒ETNews.com引述匿名消息源指出，三星據稱計劃讓新款旗艦手機GalaxyS4的量減少10%~15%。三星電子公司正在大砍智能手機零件訂單，為三星成立以來首次出現。

有業內人士向 《每日經濟新聞》記者表示，三星過於注重營銷投入，創新方面顯得不足，另在發達國家和新興市場，三星都將面臨前所未有的競爭壓力。評級機構惠譽國際也指出，三星到目前為止，還沒真正讓人覺得它是一家創新的公司。

GalaxyS4銷售遇冷

上述報導稱，三星醞釀已久的新款旗艦GalaxyNoteIII，將於今年8月批量生。該消息來源於三星移動部門內部人士，該人士也一併證實了智能手機GalaxyS4訂單需求放緩的事實。

該人士指出，三星這款旗艦級Android設備在發售第一個月時取得了驕人成績，不過現在銷量開始放緩。三星預計今年7月份的銷售額只有5月份的一半。“GalaxyS4的訂單數，4月份為1000萬部、5月份為1200萬部、6月份為800萬部、7月份為650萬部。由於訂單數量不斷減少，已經嚴重挫傷了零部件供應商。”

此前，摩根大通分析師派克(J.J.Park)發布的報告也佐證了這一消息。“來自供應鏈的信息顯示，三星GalaxyS47月份的訂單將由早前的每月1000萬部降至每月700萬~800萬部，降幅在20%~30%。”報告稱，基於此，派克將三星股價目標價由每股210萬韓元下調至190萬韓元。

本月早些時候，摩根士丹利對三星GalaxyS4今年發貨量的預期從7100萬部下調至6100萬部，並指出該款手機的部件訂單下降顯示出其全球銷售表現平平。

對此，三星電子回應稱，由於三星目前的安全庫存量已經完成，8月份將開始量最新的GalaxyNoteIII，因此7月份是訂單的過渡期，8月份三星將再度提升有關下一代品的部件訂單量。但是其並未透露GalaxyS4相關的銷售數據。

被指營銷強於創新

今年4月發布的GalaxyS4卻顯露出三星在品創新方面的疲態。有三星用戶抱怨GalaxyS4外觀平庸，更多是高仿GalaxyS3，對其所定製的TouchWizUI不厭其煩，認為其大雜燴式的創新使手機顯得臃腫。

此外，三星高端品採用的塑料材質也為外界所詬病。科技網站SlashGear認為，這些大塑料品看起來沒有質感，且極易沾染指紋和油污。同時三星手機還被曝出存在高危短信欺詐漏洞，方便惡意軟件在后台偷偷發送扣費短信以及 “字型檔門”等問題。

惠譽國際此前指出，“三星到目前為止，還沒真正讓人覺得它是一家創新的公司，比如說公司從來沒有推出過一款全新類別的品。這會讓投資者覺得它始終是一家跟風的公司。”

華為終端董事長余承東表示，三星有這麼多錢，如果投在營銷和品牌推廣上，不論品好不好，大家都會買的。

三星對Galaxy系列品的定位，是模仿蘋果公司的精品策略。GalaxyS系列和GalaxyNote手機每年都持續更新。由於對業鏈上下游的高效整合，以及在市場營銷方面不惜血本，三星智能手機實現了迅速崛起。

然而，隨一些消費電子巨頭的覺醒，以及新興市場品牌的擴張，三星在中高端市場將面臨更加強勁的競爭壓力。

有業內人士分析指出，目前，美國、歐洲、日本和韓國等發達地區和國家的智能手機市場已趨於飽和。由於移動設備未出現革命性的創新，增長放緩。在新興市場中，由於銷售渠道及消費者收入水平等問題，三星無法佔有統治地位，三星的利潤也將下降。