iOS7未自我顛覆 蘋果進入保守創新時代

劉佳

[ 蘋果越來越像微軟，趨於保守，在推品的時候，先觀望，再付諸行動；谷歌卻越來越像從前的蘋果，敢於挑戰和嘗試，如無人駕駛汽車、Google glass等 ]

庫克時代的蘋果駛向何方？答案或許是“軟實力”。

6月11日，美國舊金山莫斯考尼西會場，蘋果CEO庫克宣佈“iPhone上市以來最大變化”——iOS 7移動作業系統發布時，全場響起今年WWDC(蘋果全球開發者大會)主題演講時間最長的掌聲。

在喬納森·艾維的主導下，iOS一改蘋果6年來的擬物路線，推出以扁平化為核心的iOS 7，這意味撥號、天氣、日曆、短信等几乎所有應用的交互界面都進行了重新設計。

未來，iOS作業系統還將引入到汽車內，利用導航、智能語音控制、電話、iMessage信息及音樂等功能“武裝”汽車。

此外，發布會上庫克公佈一系列數據“嘲諷”競爭對手：蘋果應用商店的應用下載收入是其他所有平台的3倍。截至目前，蘋果公司已經向開發者分成100億美元，而去年這個數字還是50億美元。相比之下，雖然Android(安卓)的市場份額已經達到七成，但卻面臨嚴重的碎片化問題，Android用戶的使用比例和上網流量遠低於iOS系統。

從底層表徵圖到程序邏輯的改變，蘋果向用戶展示了改變的決心，也是一場不小的冒險。對蘋果和庫克而言，今時不同往日。過去一年時間，蘋果股價從近700美元一路下滑至現在的400美元左右。而競爭對手韓國三星步步緊逼，以33%市占率穩坐手機市場首位，谷歌則靠創新型品谷歌眼鏡賺足眼球。現在的庫克必須證明，在三星和谷歌等實力對手的蠶食下，曾經引領智能手機風潮的蘋果並未落伍。

資本市場對蘋果新軟件和硬件品反應溫和，截至周一(美國時間)收盤，蘋果公司小幅下跌0.66%。

但用戶對此是否買賬，還需時間檢驗。目前看來，革新了iOS的蘋果，看上去並沒有顛覆自己。

iOS 7帶來的視覺變化難言新意，某種程度上，它更像是一個融合了包括Android和Windows Phone等移動操作平台特性的集合體。中國移動互聯網業聯盟秘書長李易對記者評價稱，庫克更像是“為了改變而改變”。

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美國著名科技博客TechCrunch刊文指出，僅僅是重新設計界面恐怕還不足以支撐蘋果公司繼續稱霸市場。“蘋果公司應該在iOS 7中追趕競爭對手，除了將Android和Windows Phone裡最優秀的功能引入iPhone，應該增加一些新功能讓人們可以更加靈活地使用。”

而此前備受關注的音樂流媒體服務iTunes Radio，被多位分析師評價為“還不錯”，但無力吸引群從其他類似網絡音樂串流服務“跳槽”。用Forrester研究公司分析師麥奎維的話說：“蘋果公佈iTunes Radio變得像在炒冷飯，既沒有帶領業前進，也沒改變戰局。Spotify和潘朵拉媒體几乎不需擔心蘋果帶來威脅。”

李易分析，從此次蘋果開發者大會上可以看出，現在的蘋果創新能力同喬布斯時代已經完全不同。“現在的蘋果變得越來越像微軟，趨於保守，在推品的時候，會選擇觀望，看準潮流后再付諸行動；而谷歌卻越來越像從前的蘋果，敢於挑戰和嘗試，如無人駕駛汽車、Google glass(谷歌眼鏡)等。”

對於庫克，李易評價其是蘋果公司的好管家，會幫助蘋果把現有的資金和業務保管得井井有條，避免喬布斯時代的大起大落，卻不可能把公司推向一個新高度。“在庫克上任后的各種商業計劃裡，都看不到引流潮流的魄力和野心。”

這或許正是蘋果新的開始。喬布斯時代，蘋果的商業策略是以打造極致用戶體驗為核心，加之營銷策略的輔助，帶給用戶衝擊，形成蘋果品牌效應，刺激消費；而庫克時代，蘋果從品體驗為核心轉向加強業鏈主導地位的生態系統，佔據業鏈主導話語權，而品創新卻乏善可陳。

蘋果仍有機會。此次發布的iOS 7系統將在秋季正式發布，屆時，iOS 7或將和新的蘋果硬件品一道，全面反擊安卓陣營。