蘋果公司推遲新品發布影響廣泛：衝擊周邊廠商

導語：美國科技博客Mashable上周日撰文稱，蘋果公司推遲新品發布的決定不僅對該公司自身的業績和股價生了影響，很多周邊廠商同樣受到衝擊，專門排隊搶購新品的資深果粉也倍感失落。

以下為文章全文：

排隊搶購

當第一代iPhone 2007年發布時，格雷格·派克(Greg Packer)在街上等了100個小時才順利成為第一個在紐約蘋果旗艦店買到這款手機的人。自那以后，派克每年都至少會參加一次蘋果的新品發售，而且每次都排在前列。不僅如此，他几乎每次都能獲得二手電子品網站的贊助。

但今年，蘋果公司至今沒有一次重量級的新品發布，也沒有一家企業出錢讓派克去排隊。自去年10月推出iPad mini以來，蘋果公司一直沒有舉行大型新品發布會。雖然該公司發布了幾款全新的MacBook，並在今年6月升級了軟件，但卻並沒有推出一款能吸引果粉排隊搶購的品。

另外，蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)也表示，該公司在今年秋天之前不會推出新品，表明他們將有整整一年的空白期——這也創下近年來的最長記錄。

“這對我來說是一次重大的改變，因為我已經習慣了排隊搶購蘋果公司的品。”帕克上月接受採訪時說。身為一位退休的高速公路維護員，派克的生計對這種贊助的依賴度並不高，他主要還是為了自我娛樂。他會觀看體育比賽和演唱會來充實自己的時間，以便等待下一次新品發布的到來。

相關企業

派克並非唯一一個急切期待蘋果公司發布重要新品的人。不計其數的應用開發者、外殼製造商和二手電子商品交易網站都對該公司的品生態系統有極高的依賴度，希望以此獲得更多的銷售和推廣機會。但現在，其中一些公司卻因為蘋果公司的新品匱乏而陷入困境。

“每當他們推出新iPad或新iPhone時，我們通常都會看到很多新用戶購買應用。”iOS應用開發商Readdle營銷總監丹尼斯·扎達諾夫(Denys Zhadanov)說。但今年，“由於春天沒有推出新iPad，我們的銷量受到了顯著影響。”

根據Readdle提供的內部數據，在第三代iPad發布后，該公司的應用銷量在去年3月和4月大幅增加。但由於今年沒有新iPad面市，整個春季的銷量都出現下滑。

“這裏面顯然有很多原因。”扎達諾夫說，“但主要原因是新iPad的缺位，導致App Store少了很多新用戶。”

很多出版商也表示，每當蘋果公司發布新品時，他們都將獲得難得的機會來吸引新用戶，但今年以來卻並未出現這種機會。美國出版商康泰納仕消費營銷執行副總裁莫妮卡·雷(Monica Ray)表示：“蘋果公司的新品總能持續提升數字品銷量，因為我們可以在新的設備和平台上向消費者介紹或重新介紹我們的品牌。”

喪失機會

著名iPhone和iPad保護套製造商Otterbox表示，蘋果公司的品推出速度放緩也對該公司的業績生了負面影響，原因是潛在用戶會等待更長的時間才會購買新手機，甚至會直接改用Android手機，而該公司為Android手機設計的外殼相對較少。

“從月度和季度營收來看，我們都沒有達到預期。”Otterbox市場研究分析師尼克·阿里森(Nick Allison)說，“如果人們仍然對蘋果公司極度忠誠，而且都在等待新設備發布，你可能就要經歷一段時間的業務停滯。多數外殼銷量都與新設備密切相關。”

除了銷售數據外，OItterbox還喪失了營銷機會。往年，該公司都會在新品上市當天在蘋果公司的旗艦店門口開店，並向排隊的人群兜售品。

“我們會去蘋果公司的新品發布現場，因為那裏是簡便易行的推廣渠道。”Otterbox發言人凱利·理查德森(Kelly Richardson)說，“我認為最大的好處是與消費者共同分享這種激動之情，我們希望參與其中。”

替代選擇

為了應對這種變化，Otterbox今年決定首次參與到三星的新品發布會。理查德森表示，此舉是為了拓展觸角，降低對蘋果公司的依賴。但她也表示，仍然對蘋果公司的下一次品發佈滿懷期待，無論發布會將在何時舉行。

Readdle也在考慮為Android開發應用，以便提升銷量。就連派克現在也願意在其他公司的新品開售現場排隊。“我在關注所有贊助。”他說。

不過，真正能夠在新品發布的聲勢和需求上與蘋果公司媲美的企業仍然鳳毛麟角，甚至根本沒有。

“蘋果公司在為新品營造聲勢方面已經爐火純青。”二手電子品網站Gazelle聯合創始人兼CEO伊斯瑞爾·嘉諾特(Israel Ganot)說。Gazelle經常會利用蘋果公司的新品發布來推銷自己的服務，包括贊助派克等排在隊伍前面的人。

嘉諾特預計會在三星的新品發布期間加大營銷力度，因為該公司的品對二手電子品市場的影響在加大。但目前來看，三星新品發布對銷量的促進作用仍然不及蘋果公司。

“在三星發布的品也能夠引發像蘋果公司一樣的反響前，它的影響還無法與蘋果公司抗衡。”嘉諾特說。

即便如此，嘉諾特也並未對蘋果公司目前的品發布計劃感到太過遺憾。他將這比作猶太人的光明節。

“沒多大區別，反正是每年一次。”他說，“我渴望新品嗎？當然，但你必須得適應它。”(樵夫)