Twitter發布新廣告API吸引品牌廠商

新浪科技訊 北京時間2月21日早間消息，Twitter周三發布了新的廣告API(應用程序介面)，在吸引品牌廠商的道路上又邁出了重要一步。

新廣告API將有助於合作伙伴在Twitter上面開展更為廣泛的營銷推廣活動。從今年一月起，Twitter開始對這一API展開測試，該公司稱Adobe、Salesforce、Hootsuite、SHIFT以及TBG Global等五個合作伙伴都參與了這一測試，這五家公司均圍繞新API開發了相關品。

Salesforce營銷部門高級副總裁馬賽爾·勒布倫(Marcel LeBrun)在接受採訪時表示，新的廣告API將允許品牌管理公司和媒體公司，更側重於解決他們在Twitter上面付費營銷活動的重大問題，而在技術層面花的時間會更少。勒布倫說：“你不希望將全部時間都花在上傳照片和處理標題上。你想要搞清楚哪些舉措有效果，哪些舉措沒有效果。”

勒布倫認為，新廣告API將有助於買家更好地管理其廣告品、標題和目標受，進而減少在Twitter上面手動操作的時間，同時更易追蹤廣告表現，提升有效元素的規模，或關閉沒有起到作用的元素。

與此同時，普通用戶將會在Twitter推廣消息和推薦給他們的帳號中，看到新廣告API帶來的變化。品牌廠商已開始基於關鍵詞搜索和個人頁面類型，積極推廣其內容，鎖定精選用戶群體。勒布倫表示，Twitter希望品牌廠商可以選擇在合適時機，用受想要看到的內容與其建立接觸，從而令受更有可能與廣告互動，同時遠離他們不希望看到的品牌信息。

對於許多用戶而言，沒有廣告能提供他們真正想要的東西，而且他們訪問Twitter並不是為了與廣告互動。不過，Salesforce正在幫助其客戶准備即將發布的視頻、連結和通知等內容，接追蹤它們的表現。

從理論上講，提升內容的易操作性，將會提高用戶和品牌廠商兩方面的體驗。但是，如果品牌廠商只是利用這種提高了的效率來推廣更多的內容，最終只會適得其反，Twitter已在周三的公告中強調了這種風險。(揚帆)