惠普重構品設計理念：欲扭轉PC業務下滑勢

導語：美國IT網站PCWorld今天撰文指出，盡管惠普仍然是全球台式機和筆記型電腦市場的霸主，但這一地位已經岌岌可危，它希望給旗下品設計重新注入活力，扭轉PC業務持續下滑的勢，重現昔日輝煌。

以下為文章全文：

設計功能標準化

惠普正在統一旗下筆記本和平板電腦的設計和功能，讓用戶更容易認出其品，同時降低生成本。惠普還推行類似於蘋果公司的戰略，實現品材料、色彩、設計和功能的標準化。以往，惠普消費級和企業級品的標準並不一致。

惠普全球業務部門筆記本品設計創意總監查德·帕裡斯(Chad Paris)表示，惠普旗下擁有多品，而每一個品家族都具有不同的理念、色和設計。“單從外觀上判斷，你根本不知道它是不是惠普品，”帕裡斯說。

這種新的設計理念已經在惠普最新筆記本品ProBook上得到體現，這款品在本周早些時候發布。惠普還在對筆記本和平板電腦品線上的圓形公司Logo進行統一，這種做法完全不同於過去，以前惠普品上的Logo要麼是矩形的，要麼乾脆沒有。

帕裡斯說：“你以前可能見過我們品上出現過20種尺寸不一樣的Logo，而且Logo色還不同。今后，惠普Logo在尺寸上將更為統一。我們希望借助這種一致性來打造強大的品牌價值和認知度。”

賦予個性化色彩

惠普還曾經推出過多不同色的筆記型電腦等品，試圖給旗下品賦予個性化色彩。例如，它曾將華人時裝設計師譚燕玉(Vivienne Tam)的藝術作品融入到旗下攜帶型品，如上網本。如今，惠普則在統一品色彩設計，今年推出的幾款筆記型電腦新品色彩更少。

這些功能上的變化還體現在惠普觸控板上，如今，惠普大多數筆記型電腦都提供兩個點擊按鈕，而在之前的設計中，惠普總喜歡將點擊按鈕融入觸控板。惠普還在其他品設計上做出小幅改動，如實現筆記本和平板電腦的音頻功能和電源按鈕位置的標準化。至於鍵盤類型等其他功能，惠普不同品則具有不同的特點。例如，ProBooks將配置防水鍵盤，而之前只有更為高端的筆記型電腦機型才具有這種功能。

根據多家市場研究機構的調查結果，惠普仍然是全球第一大PC廠商，但面臨中國聯想集團的巨大威脅，后者僅以微弱劣勢屈居第二。2011年，惠普曾計划出售或剝離個人系統集團(Personal Systems Group)，但最終還是放棄了這一計劃。該部門主要生PC和平板電腦等計算設備。

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積極貫徹新戰略

梅格·惠特曼(Meg Whitman)在2011年9月出任惠普CEO后，開始力推品設計的標準化。此外，惠普還進軍平板電腦市場，去年發布了售價699美元的商用平板品ElitePad，上個月又推出了售價169.99美元的Android平板電腦Slate 7。

帕裡斯稱，惠普始終專注於品設計，而筆記本設計標準化的最初成果已經在ProBook上面得到體現。他還透露，這項工作正在惠普設計部門副總裁斯塔西·沃爾夫(Stacy Wolff)的領導下進行。

帕裡斯說，“在梅格·惠特曼的支持下，斯塔西正在推動惠普品設計的標準化，我們可以在2013年及以后始終專注於貫徹這一戰略。”不過，激進的變革無法在一夜之間完成。例如，當聯想宣佈將整合部分新設計時，如重新設計的鍵盤，部分ThinkPad長期用戶開始表達強烈不滿。

帕裡斯承認，對品設計的徹底變革不能過於突然，特別是對惠普忠誠的筆記型電腦用戶而言。但惠普仍將根據用戶反饋，不斷對品設計做出改變。“只是第一步，”帕裡斯說。

今年4月晚些時候，惠普還對伺服器業務進行重組，將旗下兩項伺服器業務合併為一個名為“惠普伺服器”(HP Server)的新部門，另外還創建了一項新業務——融合系統(Converged Systems)，主要根據具體應用和使用模型，開發特定用途系統。(清辰)