Facebook測試新式移動廣告：速度快可互動

新浪科技訊 北京時間9月6日上午消息，Facebook將從今天開始測試全新的移動廣告。Facebook在今年6月的戛納國際創意節上發布了這種廣告。

首批測試Facebook這種廣告的廣告主包括佳得樂、Mr. Porter、Michael Kors和家樂福。

這種新的廣告還沒有正式名稱，而Facebook將其稱作“沉浸式體驗”。通過這一廣告，廣告主可以在Facebook平台內創造具有互動性的端點，提供全屏幕視頻、品信息和其他內容。用戶可以點擊Facebook消息流中的廣告連結去到達這些端點。

Facebook發言人表示，這一廣告的理念是幫助廣告主製作出“期望中的”的廣告體驗。

與面向發行商的Instant Articles品類似，新的廣告及其中的內容將存在於Facebook的環境內，而非廣告主網站上。因此，這將帶來類似原生應用的體驗，例如加載速度很快，並提供菜單和其他具有互動性的工具等。

Facebook廣告品營銷主管凱利·格雷齊代伊(Kelly Graziadei)表示：“通過領先的營銷者，例如佳得樂、Michael Kors和Mr. Porter的營銷活動，我們近期開始測試這款品。我們希望看看，營銷者如何使用這一界面去創造有吸引力的體驗，並驅動關鍵目標，例如品牌粘性和直接響應。”

Facebook表示，這一功能仍在開發中，目前還沒有任何數據可供分享。

在測試廣告整體效果的同時，Facebook也在測試不同內容組合對不同類型廣告主的效果。例如，對某些品牌的宣傳來，更多的視頻內容將帶來幫助，而零售商則往往更傾向於圖片和文字廣告。(維金)