俄羅斯網絡巨頭擴張遇困：本土優勢或難複製

導語：國外媒體今天撰文稱，雖然俄羅斯搜索引擎和門戶網站等互聯網巨頭在本土市場的表現優於谷歌和Facebook，但這主要得益於先發優勢和對俄語的深刻理解，盜版影音內容也對他們的成功起到了重要的推動作用。然而，在探索國際市場的過程中，這些優勢可能都將喪失，導致他們難以叫板國際互聯網巨頭。

以下為文章全文：

本土占優

當蘋果去年9月在俄羅斯推出新地圖時，很多用戶都大惑不解：莫斯科有很多道路早在20年前就已經改名，但iPhone為什麼還在用蘇聯時期領導人的名字標注這些道路。

雖然發生在美國的類似錯誤令谷歌受益，但在俄羅斯，最大的贏家卻變成了Yandex。就在第二個月，Yandex地圖應用吸引的蘋果用戶下載量就翻了一番多。

先發優勢和對俄語的深刻理解，使得Yandex、VKontakte和Mail.ru等本土企業獲得了有利地位，在俄羅斯領先於Facebook和谷歌。

現在，在國內增長速度減緩的逼迫下，俄羅斯人開始將目光瞄向海外。但分析師認為，除了前蘇聯的成員國外，這些公司的優勢很難移植到其他地區。

“國際化擴張理論上似乎不錯，但實際上卻很難挑戰谷歌這樣老到的對手。”投資公司Renaissance Capital駐莫斯科分析師大衛·弗古森(David Ferguson)說，“你需要投入很多資金，但仍不能保證成功。”

Yandex在俄羅斯搜索市場佔據60%的份額，達到谷歌的兩倍。社交網絡VKontakte也在Facebook 2008年進軍該國前就打下了堅實的基礎，至今在用戶數量上佔據優勢。而億萬富豪阿里舍·烏斯馬諾夫(Alisher Usmanov)控制的Mail.ru也在該國擁有7倍於Gmail的電子郵件用戶，社交網絡業務同樣領先於Facebook。

語言優勢

Yandex認為可以在土耳其取得成功。VKontakte希望能在擁有大量俄語用戶的國家找到利潤來源，例如以色列、美國和德國。Mail.ru則在探索亞洲的網絡游戲市場。[NT:PAGE=$]

“我們與90%的用戶來自俄羅斯，但我們不想止步於此。”Mail.ru CEO德米特裡·格裡辛(Dmitry Grishin)去年10月說。他計劃使用my.com品牌展開全球擴張。

根據美國互聯網流量監測機構comScore的統計，俄羅斯早在一年多以前就超過德國成為歐洲網民最多的國家。根據俄羅斯市場研究公司Public Opinion Foundation的統計，從2006年到去年秋天，該國網民規模增長了兩倍，達到6100萬，但今后的增速將會逐漸放緩。

Yandex 2011年的收入增長60%，但今年可能會放緩至33%。而2010年收入增長64%的Mail.ru今年可能只能增長26%。

Mail.ru的初步計劃是向中國、日本和韓國用戶提供網絡游戲。

Yandex則選擇了土耳其，因為該國擁有8000萬人口，網民仍在增長(該國目前是全球第6大網絡搜索市場)，而且擁有大量本土語言內容。Yandex表示，由於該公司的算法是針對俄語開發的，因此可以更好地理解土耳其語中的各種詞性變化，從而在索引網頁時佔據優勢。

Yandex早在1990年就通過CD光盤製作了可以檢索的俄語《聖經》，現在又開發了一個專門搜索《古蘭經》的網站，希望以此吸引土耳其的追隨者。該公司還開發了一項技術，在街景圖像中對土耳其國父穆斯塔法·基馬爾(Mustafa Kemal Ataturk)的雕像和肖像面部做了模糊處理，以遵守該國的相關禁令。而谷歌卻並未在土耳其推出街景服務。

取代必應

Yandex表示，該公司可以在5年內將土耳其的市場份額從目前的1.4%增加到35%。根據comScore的數據，谷歌目前在該國佔據93.7%的份額。倘若能夠實現這一目標，就將幫助其在土耳其奪取更大的廣告市場份額。據市場研究公司IAB Europe測算，該國2011年的網絡廣告市場規模為4.03億美元。

“這個目標看起來很有野心。”俄羅斯投資公司Otkritie Capital分析師亞歷山大·文格蘭諾維奇(Alexander Vengranovich)說。他指出，谷歌大約用了5年時間在俄羅斯市場拿下26%的份額，多數都是從Yandex手中奪來的。

有一件事可以體現Yandex在土耳其的優勢：盡管必應也可以在土耳其使用，但去年11月，該國的Windows Phone手機卻將Yandex設為預設搜索引擎。[NT:PAGE=$]

俄羅斯公司目前為止取得的最大成功都源於所謂的“近鄰”，或是前蘇聯成員國。在全球1.6億俄語人口中，這些國家佔據約2000萬。但即使是在這些國家，俄羅斯公司也並未佔據主導：據市場研究公司LiveInternet測算，谷歌在烏克蘭的搜索市場份額為58%，高於Yandex的30%；在白俄羅斯為43%，同樣高於Yandex的41%。

盜版內容

“瞄準散佈於其他國家的俄語人口是很自然的選擇，不需要開展太多投資。”俄羅斯投資銀行Sberbank Investment分析師安娜·樂普圖克希娜(Anna Lepetukhina)說，“但在真正意義上的海外市場，俄羅斯公司可能很難叫板國際巨頭，后者擁有先發優勢，而且財力雄厚。”

Yandex目前的市值為77億美元，而谷歌卻高達2450億美元。自2011年5月在紐交所上市后，Yandex股價已經下跌約9%。Mail.ru 2010年11月在倫敦上市，目前已經累計上漲21%，市值約為70億美元。VKontakte曾經考慮去年IPO，但在Facebook上市破發后，該公司便暫時擱置了這一計劃。

語言並非俄羅斯公司海外擴張過程中可能喪失的唯一優勢。據comScore統計，VKontakte的俄羅斯用戶平均每月觀看8.5小時視頻。專門負責保護電影公司權益的Internet Copyright Management公司總裁麥克西姆·庫裡什(Maxim Kulish)認為，這是因為俄羅斯人几乎可以免費看到所有好萊塢大片。

雖然該網站允許電影製片方刪除侵權檔案，但實施起來卻很困難，因為用戶每天都會上傳盜版副本。VKontakte拒發表評論。

“VKontakte超過Facebook得益於它的影音內容，但其中大約有90%都是非法內容。”庫裡什說，“在歐美國家，這種行為會受到更嚴格的監管，甚至遭到起訴。”(鼎宏)