〈分析〉為何中國人熱愛蘋果？

蘋果(AAPL-US)的執行長庫克預期，世界上人口最多的中國，將成為該公司最大的市場。

《CNN》報導，同樣身為科技業巨擘的 Google 及臉書，只能羨慕如此發言。它們在中國的發展受阻，並不是因為它們不努力，而是在於其企業本質不同。

中國對於資訊自由的嚴格控管，尤其著重在網路。臉書及推特在中國是禁用的，因為這些媒介可能會催化敏感度甚高的政治活動，或是散布不合於社會的內容。

相較之下，著重於硬體銷售的蘋果，則未遭遇任何審查問題。

中國消費者喜愛 3C 產品，手機更是格外普及。蘋果在中國的銷售相當亮眼，除了其「漂亮」的價格之外，更因為其吸引人的產品。它已經在中國成了社會地位的一種象徵。

如果你在中國需要打通關節的話，iPad 或是 iPhone 是個不錯的選擇。一位上海商人表示，他在後車廂至少囤積了20 具 iPad。「這是政府官員最愛的禮物。」他說。

中國瀰漫著想要蘋果商品的社會氣氛，這股風潮由富有菁英帶起。如果中產階級買不起昂貴的汽車及手表，那麼一支iPhone 或許是個不錯的選擇。

毫無疑問的是，中國將在未來成為蘋果的重要市場。中國三大電信商之中，中移動是唯一一家沒有 iPhone 商品的，儘管它同時也是中國最大的通信商─用戶將近 7 億人。許多中國高階行動客戶繼續用著 2G 網絡，因為中移動的 3G並不包含 iPhone。

一旦中移動一如傳言所述，也開始販售 iPhone，蘋果將蒙受其利。

值得注意的一點，在於蘋果的中國成長全來自硬體。其在iTunes 之音樂、影片、書籍，app 銷售額根本不值一哂。這與審查機制無關，而是中國向來不喜歡支付智慧財產權的相關費用。更糟的是，人們將手機 JB(越獄)地很開心，很容易就可以下載到各種免費商品。

傳言顯示，蘋果考慮以較便宜的 iPhone進軍中國市場。但關於這點，它應該三思而後行，因為這可能損害蘋果的品牌價值。再來就是 iTunes的獲利模式，如果在中國行不通它們可能必須要想個新法子，畢竟硬體來來去去，但是對軟體的需求會一直都在。