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導語：《福布斯》雜誌網絡版今天撰文，全面解讀了Facebook涉足手機市場的原因。文章認為，Facebook希望通過推出自有品牌智能手機，打造一個完整的生態系統，在不受制於人的同時，還能盡量多地採集用戶數據，堪稱一舉兩得。
以下為文章全文：
當用戶第一次打開iPhone時，他們會被要求輸入自己蘋果帳戶，而他們在最初使用Android設備時，十有八九會被要求輸入谷歌帳戶。與此同時，Windows Phone會要求用戶輸入Windows Live賬號，黑莓手機用戶則需要輸入BlackBerry World用戶名及密碼。
對於那些掌握了某個生態系統生殺大權的公司，他們具有了競爭對手所不具備的重要優勢，可以讓用戶盡快融入他們的系統，或是盡快將他們的新設備與現有個人社交圖譜聯繫起來。
這就是Facebook為何通過“Facebook手機”項目，更積極地參與這場游戲的原因。無論是諸多傳言指向的硬件品，還是現存設備的替換性UI(從數據採集的角度來看，這也行得通)、增強型應用(畢竟它們都在不斷迭代移動代碼)，抑或是三者兼而有之，但關鍵恰恰在於，Facebook希望能根據用戶使用手機的習慣，盡可能多采集到數據。
在移動領域，廣告費率、點擊率和交易量相比案頭端的規模都少得多。目前，56%的用戶每天通過移動設備訪問Facebook，但Facebook移動業務營收占比只有23%。若想獲得與案頭端相同的收入，Facebook則必須要在移動業務上加把勁，行動更快速、更高效。
這正是Facebook進軍手機領域的原因，隨它的生態系統採集的移動數據越來越多，這家社交網站巨頭需要跟上這種步伐。簡而言之，單純依靠iOS或Android應用來採集用戶數據，可能已經無法滿足Facebook的需要，畢竟，無論通過上述哪種方式，若想不斷獲取終端用戶數據，Facebook都必須對蘋果或谷歌心存感激，受制於人。
隨在用戶向移動設備的轉移，Facebook必須提升在移動領域的話語權和影響力，進而能夠從這個領域繼續創收，加強對用戶的控制，令其不至於輕易流失，或受到其他公司的限制。之所以說Facebook的未來系於移動行業，這正是原因所在。至於Facebook准備為了實現這一願景，在今年投入多少資源，謎底將在本周四揭曉。(揚帆)
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