低油價不保證買氣！業者忐忑、黑色星期五成績難料

MoneyDJ新聞 2014-11-28 12:52:07 記者 陳苓 報導

20141128_59_0.jpg -->27日是感恩節，隔天零售重頭戲「黑色星期五」(Black Friday)特賣即將登場，正值油價創四年新低，美國第三季GDP報佳音，就業和工資也略有提升，美國年終銷售照理說應該一片火熱。然而零售業者卻充滿疑慮，不確定消費者是否願意掏錢。

華爾街日報和金融時報報導，美國國家零售業聯盟(National Retail Federation，NRF)預估，今年有1.4億人計畫在感恩節週末大採購，估計11、12月的銷售額將增加4.1%至6,170億美元，創2011年以來新高。

但是商家可不敢這麼肯定，他們不知道消費者會大肆採購，還是拿了特價品就走。零售商Macyˋs、Kohlˋs和J.C. Penney Q3業績放軟，同店銷售不是持平就是下滑，跡象顯示消費者需求低迷。Macyˋs財務長Karen Hoguet本月初表示，民眾的可支配所得多用於汽車、健保、電器產品，這些東西他們都沒賣。

商家延長折扣期、力推網購、拼命打折、並在感恩節當天提早開門，爭搶買氣。Nasdaq零售分析師Calvin Silva表示，網購巨擘亞馬遜(Amazon)大砍價格，對實體店面造成壓力，商家營運模式改變，業者了解需要透過多重管道提高業績，因為很多人先上網作功課後，才會踏入店面，折扣也越來越早開打。

RossStores營運長Michael OˋSullivan上週表示，油價降低讓顧客口袋的錢變多是好事，但是利多卻受低薪員工薪資成長停滯拖累，他們無法判斷低油價對銷售有多大幫助。

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