陸消費者印象調查，宏達電現警訊/中國品牌竄起

MoneyDJ新聞 2014-07-25  記者 新聞中心 報導

根據全球市場研究機構TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti發表的「中國智慧型手機市場消費者購買與使用者行為調查報告」指出，中國大陸消費者的第一提及率(Top of Mind)為美商蘋果iPhone，約占近半數，韓廠三星以25%居次，兩者大幅領先其他品牌；中國大陸本土品牌強勢竄起，惟芬蘭廠諾基亞和台灣宏達電的品牌印象度則迅速下滑，值得警惕。

中國大陸本土品牌強勢竄起，2012年第1季到2014年第1季期間，在iPhone與三星的品牌印象度穩定成長之下，中國大陸消費者對小米、華為、聯想等本土品牌的印象度也迅速攀升，其中又以小米的成長最為顯著，印象度在長達10季的時間內從3%升至27%，成長了24個百分點；華為自3%上升至23%，聯想則由8%成長到18%。

另一方面，芬蘭廠諾基亞和台灣宏達電的品牌印象度則迅速下滑，諾基亞原在2012年第1季以72%位居第1，2014年第2季下降至16%，跌幅最大；HTC則從23%降到16%。

報告亦指出，隨著智慧型手機市場步入平緩期，廠商轉採低價規則搶市，高階智慧型手機不再獨占鰲頭，市場銷售重心將逐漸朝中低階實惠路線的智慧型手機發展。小米憑藉平價好用的特色，接觸到更多消費者，因而躍上中國大陸消費者購買意願的第3名，僅次於蘋果與三星，反觀在2012年第1季位居第2的諾基亞及第4的HTC，排名雙雙下跌。