男女大不同：看電視滑手機，男生在打電動，女生則是在購物

資策會創新應用服務研究所 (創研所)FIND 團隊，今 (14) 日公布去年下半年消費者使用數位裝置調查報告，台灣消費者擁有智慧手機比重逾 9 成，個人平均擁有 3.6 個數位裝置，逾 7 成 4 消費者邊看電視邊滑手機，較 2015 年使用行為比例高出 1 倍以上，為 2014 年的 3 倍。

調查報告顯示，一邊看電腦一邊滑手機的消費者也高達近 5 成，超出 2014 年的比例 3 倍以上；另外，逾 5 成的男生、女生最喜愛同時看電視、且使用行動裝置即時通訊軟體聊天或瀏覽社群網站；男生邊看電視邊使用行動裝置時偏好玩遊戲的比率達 40.2%、較女性熱衷逛購物網站的 26.7% 高。

研究團隊分析男女生「邊看電視、邊使用電腦」的行為發現，首選喜愛程度為「瀏覽社群網站」(男：66.7%、女：56.8%)、其次才是使用即時通訊軟體聊天 (男：49.3%、女：49.7%)。

最值得關注的是，相較於男性消費者在邊看電視、邊使用行動裝置時，玩遊戲的高比率，其在邊看電視、邊使用電腦時的行為，則是以瀏覽新聞 (43.4%) 為主；女性消費者的使用行為，則以逛購物網站 (49.6%) 名列第三名選項，且相較於使用行動裝置，約有逾 2 成 2 的女生，更愛用電腦逛購物網站。

資策會創研所 FIND 團隊觀察指出，台灣消費者擁有多種載具，對於事物的專注力容易被分散，在這樣的行為模式下，未來不管是數位媒體業者、廣告投放業者，宣傳手法都需要針對男女行為而有不同，不管是針對訊息傳達、或廣告置入等方式，都應考量消費者的使用裝置進行個別宣傳，達到差異化行銷。

資策會 FIND / 經濟部技術處「資策會 FIND(2016)/ 服務系統體系驅動新興事業研發計畫（2/4）」，調查執行期間自 2016 年 11 月 28 日至 12 月 5 日，調查母體為台灣本島民眾，採配額抽樣法，根據內政部統計處 2015 年底人口統計資料，及國發會《104 年數位機會調查》，估算出各年齡行動上網人口數，再依據各年齡行動上網人口比例配置各年齡層之樣本數，進行配額控制。

經網路問卷調查後，最後成功完成有效樣本為 2523 份。調查限制為：年齡須為 12 歲以上。