【港股解?】《陰陽師》遊戲月收入可達9億 中國手遊的狂熱還能燒多久？

數據顯示，2016年中國遊戲實際銷售收入達1655.7億元，同比增長17.7%，增速有所放緩。移動遊戲市場2016年實際銷售收入占比首次超過客戶端遊戲市場。特別是2016下半年長期盤踞榜首的爆款遊戲《陰陽師》，自9月份上線以來，日活躍用戶高達1000萬以上，據網易的預計，《陰陽師》月流水可達8-9億，2016手遊王者的地位實至名歸。
 
值得注意的是，2016年移動遊戲市場銷售收入?819.2億元，同比上漲59.2%，端遊市場收入?582.5億元，同比下降4.8%。端遊市場收入首次負增長，移動遊戲市場實際銷售收入占比首次超過客戶端遊戲市場，在年度遊戲銷售中占比達49.5%。

手遊用戶超4億，等于網遊和頁面遊戲用戶總和

在細分結構上，移動遊戲無論是在用戶規模還是市場規模上均超過PC遊戲，成?遊戲?業中占比最大的細分市場。同時，手遊用戶達到4.05億，接近端遊和頁遊用戶人數總和。
 
手遊經過前兩年的爆發式增長，人口紅利已用盡，用戶規模幾乎達到天花板，而PC端遊戲用戶覆蓋人數近三年都比較穩定，一直在4.5億上下波動。分析認?，無論是PC端，還是移動端，遊戲的用戶規模均已經達到了瓶頸，中國遊戲市場規模想要進一步的提升需要在精細運營、?品創新、?業融合、國際化發展等方面尋找突破口。
 
龍頭企業幾乎壟斷80%的遊戲市場

從企業營收規模上來看，移動遊戲企業營收分布比較平均，雖然騰訊網易占了55%的市場份額，但是移動遊戲短頻快的更新換代節奏、成熟的?業分工給了很多中小企業生存空間，很多優秀的遊戲背後只是一個不足10人的小型研發團隊。PC?覽器遊戲目前已經發展到比較穩定的階段，高昂的渠道推廣成本提高了的市場的准入門檻，整個市場集中在中等企業中。PC客戶端遊戲市場是三個市場中准入門檻最高的細分市場，頭部企業占據了近80%的市場份額。

電競概念異軍突起休閑遊戲覆蓋廣

主打“移動電競”概念的英雄互娛今年集中發布了?峰戰艦、舞創天團、搶灘登陸等多款電競手遊，以超過800%的增長率，完成了移動遊戲從0到10的爆發式增長。
 
消除類遊戲（開心消消樂、天天愛消除等）設備覆蓋和使用次數相關度呈現比較均衡的相關分布，而棋牌類遊戲設備覆蓋率占比略高于使用次數占比，說明棋牌類遊戲屬于相對低頻的遊戲。而競技類的遊戲（球球大作戰、貪吃蛇大作戰、王者榮耀）在遊戲過程需要高度集中注意力，單次使用時長通常較長，但月度使用次數略低于用戶覆蓋數。

陰陽師作?今年下半年上線的爆款手遊，用戶使用次數占比遠高于用戶設備覆蓋占比，表現出了較高的用戶黏性。

IP熱炒，聯動影視、動漫共同攻占泛娛樂粉絲經濟

隨著上市公司泛娛樂?業鏈布局的推進，IP遊戲成?各上市公司的布局重點。有的是遊戲催生影視作品，諸如《仙劍奇俠傳》系列，有的則是借熱門影視作品的東風趁機推出手遊，如《天龍八部》。從各大遊戲廠商2015年的發行情況看，IP手遊的占比已經達到41%。IP手遊中，端遊題材占比最高，其次是動漫、影視等來源。
 
最近一個經典案例則是，一部《微微一笑很傾城》的熱播帶火網易的網遊《倩女幽魂》

▲仙劍奇俠傳成?大IP

▲《微微一笑很傾城》植入的倩女幽魂遊戲廣告

借用玩家早已熟悉的IP，可以發揮已有作品的粉絲效應，?新開發的遊戲?品導流。在移動遊戲內容價值日趨重要的背景下，知名IP成?手遊能否成功的重要助力。在泛娛樂資源整合的背景下，強勢優質IP將快速成長，反哺更多精品遊戲。

文｜邢莉，香港財華社財經編輯。
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