蘇寧閱讀模式升級：1分錢用戶可半價讀精品書

近日，記者從蘇寧文創集團獲悉，蘇寧閱讀平台免費模式已於7月下旬正式升級為2.0版。從2015年2月起實行的1分錢全場免費閱讀政策，現已調整為1分錢全場免費與精品書5折並行的模式。部分最新的暢銷書和獨家首發書，1分錢老用戶可5折購書閱讀。

蘇寧閱讀相關負責人表示：這一舉措乍看之下似乎增加了讀者的閱讀成本，但從長遠來看，這無疑保障了讀者、作者、出版方、網絡平台等各方利益。作為蘇寧數字內容電商開放平台中的重要一環，蘇寧閱讀相對於其他電子書平台仍具有不可替代的優勢。

堅守初心：為讀者買單促進行業良性發展

目前，國內已有眾多銷售電子書的平台，各個平台的付費模式大同小異。除了慣用的限時免費、不定期折扣等促銷手段，還有包月包年、批量打包、隨機贈送等優惠活動。然而，大部分讀者對這些花樣付費模式似乎並不買賬。原因只有一個：不論買了多少種特權，總有那麼幾本自己想看的書，需要另外買單。

在這樣的市場環境下，蘇寧閱讀已經實行了長達18個月的1分錢全場免費政策，為253萬余名1分錢用戶帶來了閱讀便利。在版權費用方面，不同於其他平台的免費模式，蘇寧閱讀按照出版方提供的電子版售價，以合同約定中的分成比例，與出版方進行結算。也就是說，在1分錢全場免費階段，所有電子書的閱讀和下載費用，都是由蘇寧來承擔的。在國家持續打擊盜版的行業背景下，保證出版方及作者的版權收益，促進數字閱讀行業版權生態的良性發展，是蘇寧閱讀一直以來堅守的初心。

也正是基於這樣的考慮，蘇寧閱讀此次將免費模式升級為2.0版，通過1分錢認證的用戶，依然可以免費閱讀海量電子書，並且可以5折購買部分精品書。據悉，這些精品書在整個書庫中所占的比例不到1%，並且5折後的價格，仍然比其他平台上低廉得多。蘇寧對於1分錢用戶的補貼還在持續，這對於讀者顯然是利好消息。在嚴肅文學難以為繼、網絡文學良莠不齊的今天，付費閱讀不僅是對稀缺優質內容和作者的尊重，更是對文化事業的良性激勵。

多方共贏：讀者有得看作者出版方有得賺

另一方面，精品書5折暢讀，為作者和出版方帶來的利好，也遠遠不止價格標簽上的那個數字。在「全民閱讀」的政策背景下，如何滿足消費者日益增長、不斷升級和個性化的精神文化需求，也成了一個時代性的命題。

據中國新聞出版研究院發布的《第十三次全國國民閱讀調查報告》顯示，2015年我國成年國民日均手機閱讀時長首次超過一小時。在手機閱讀接觸群體中，最喜歡的電子書類型為「都市言情」，其後是「文學經典」「歷史軍事」、「武俠仙俠」、「玄幻奇幻」等。數字閱讀特別是手機閱讀持續快速發展，移動閱讀、社交閱讀正在成為國民新的閱讀趨勢。

然而，在數字閱讀時代，作者和出版方要想更深入地了解讀者的偏好，以指導自己的創作和投放，只看這些報告上提到的分類，顯然是不夠的。最有參考價值的，莫過於讀者在電子書平台上的操作記錄。依據消費心理學，顧客在一個全場大甩賣的商店里，沖動消費的幾率很高，原有的消費習慣則被淡化。同理，在1分錢免費的基礎上增加精品書5折暢讀模式，實際上也是考慮到讀者分層的平台運營需要——在一個幾乎全場免費的平台上，讀者還願意付費閱讀的書，必然是讀者的剛需。

蘇寧的核心競爭力一直是「服務」，蘇寧閱讀致力於為不同身份、不同性格、不同偏好、不同習慣的讀者，分別提供適合他們閱讀的作品，同時給出市面上最低的價格，謀求多方共贏的局面。據悉，未來蘇寧閱讀平台將基於用戶大數據分析，融合文本、音頻、視頻、交互的富媒體形態，推出智能化泛閱讀平台產品。在不久的將來，蘇寧閱讀的用戶將可享受到個性化、場景化的定制內容和服務。