Ultrabook 還未獲市場接受，關鍵在價格（圖取自宏碁官網）

在 iPad 推出並襲捲市場之後，傳統 PC 廠商努力尋找反敗為勝的方法，寄望 ultrabook 可以為筆電市場保住生機。但由於價格過高，市場反應冷淡，產品未能如預想中異軍突起，現在廠商既希望價格下降可以拓展銷路，又害怕陷入價格戰的泥淖，反而吞噬可能的獲利。

《Bloomberg Businessweek》報導，近 2 年 PC 大廠和 Intel (INTC-US) 合作密切，因為超輕薄的 ultrabook 重量僅約 2 磅，被視為可和 iPad 一較長短，甚至威脅蘋果 (Apple)(AAPL-US) 筆電 MacBook Air 的利器。

對向來利潤微薄的 PC 廠商來說，售價在 650-1600 美元的 ultrabook，看似可帶來豐厚，或至少較佳的利潤。這些製造廠希望 ultrabook 的低價，可以相對 MacBook Air 具有競爭優勢，而具備 Windows 作業系統與實體鍵盤，又能比 iPad 在商務使用上更為便利。

巴克萊資本(Barclays)(BCS-US) 駐香港總經理楊應超 (Kirk Yang) 說：「這是個讓 PC 能有生機的產品，他們必須要讓產品成功。」

但至少到目前為止，ultrabook 所獲的市場回應令人失望。ultrabook 從 2011 年底開始銷售，到今年第 2 季，僅占所有筆電銷售的 5%，不到廠商預期出貨量的一半。

市場研究公司 IDC 助理副總裁 Bryan Ma 說：「這個產業面臨多重的攻擊，來自平板電腦、智慧手機，以及全球經濟的疲軟。」

製造的高成本，包括 25% 的成本來自 Intel 晶片， 讓多數 ultrabook 的售價維持 1000 美元以上，從而影響銷量，而重創製造商。亞洲主要公司，宏碁 (2353-TW) 股價在過去 6 個月跌了 39%，而台灣加權指數只下滑 7%。聯想也跌了 9%，東芝下滑 19%。美國公司也未倖免於難，Dell(DELL-US) 與惠普 (Hewlett-Packard)(HPQ-US) 股價各下挫 32% 及 34%。（接下頁）

當然，PC 各廠止步不停的原因，有一部分是在等微軟(Microsoft)(MSFT-US) 10 月推出 Windows 8。雖然宏碁 CEO 王振堂認為，Windows 8 不會帶來市場爆炸性的成長，不過不少廠商仍在等待，微軟新的作業系統可以帶來買氣。

Intel 亞太營運總裁 David McCloskey 認為，在更多款 ultrabook 推出之後，市場銷量就可望提升。6 月時，Intel 也推出新款處理器 Ivy Bridge，預計可提升 20% 的速度，Intel 還提供 3 億美元資金，贊助軟、硬體及較低價零件的發展。他認為，這會是歷時多年的漫長抗戰。

市場想看到的下一步，是價格的下降。像是 Dell 最近推出的 Inspiron，就壓低價格在 700 美元，5 月時聯想也推出 720 美元的 ultrabook。聯想資深副總裁 Peter Hortensius 認為，隨著各元件價格下滑，ultrabook 明年的價格可望便宜 25%-30%。

但是，降價對廠商來說，也還是個挑戰。蘋果能夠坐享高毛利，不僅是因為他們的優雅設計及產品效能，同時也在他們的品牌優勢。亞洲廠商深怕降價，會反使他們陷入一場低價的價格戰。

Ma 就說：「每家廠商都免不了要和價格作戰，說倒底，他們不是蘋果。」