Nike賜死FuelBand手環、暗示iWatch即將問世？

精實新聞 2014-04-22 記者 陳苓 報導

Nike考慮退出炙手可熱的穿戴式裝置市場，證實裁撤了體適能手環FuelBand(見圖)的部份研發人員，且不願承諾將繼續發表新產品。由於Nike和蘋果(Apple)關係密切，部份人士猜測Nike淡出穿戴裝置市場，或許是為了iWatch上市鋪路。

Mashable和金融時報報導，訊息人士透露，Nike未來將專注研發應用程式，不再發展高價但毛利率低的FuelBand手環。研究機構NPD數據顯示，Fitbit在體適能手環產品中，表現遙遙領先，去年美國市場銷售達3.3億美元，Nike僅居第三。分析師認為，Nike認輸退出硬體裝置，將警告有意參戰的流行品牌，不要輕易跳入穿戴裝置市場。

Creative Strategies科技分析師Ben Bajarin稱，現今穿戴裝置提供的數據過於簡單，消費者很容易厭倦。Nike老早就推出晶片步鞋，能紀錄跑步時間、距離和燃燒熱量，8年後FuelBand手環功能大致相同，要價卻高達150美元。

不過，Nike和蘋果哥倆好，蘋果執行長庫克更兼任Nike董事，部分人士懷疑Nike退出的內情不單純。不少網友猜測，FuelBand只是替蘋果iWatch試水溫的產品，理由是FuelBand設計師Jay Blahnik去年跳槽到蘋果團隊。他們說，如今iWatch即將問世，Nike不願和蘋果硬碰硬，才賜死FuelBand。

一般認為，蘋果iWatch追蹤功能，應能提供更精確的體適能資料，擊倒現有對手。9to5Mac 3月報導，蘋果(Apple)的健康運動管理應用程式「Healthbook」，能夠追蹤心跳、血壓、營養、血糖、睡眠、運動、體重、呼吸速率、血氧含量等各種健康數據，整合功能有望徹底顛覆行動健康軟體界。

測試中的「Healthbook」界面類似iPhone的票券整合應用程式Passbook，每個項目各有一張卡片，能用顏色區分管理。體適能部份包括運動、體重、營養三個項目：運動可以計算走路步數、燃燒熱量；體重可以追蹤BMI和體脂肪，觀察每天、每週、每月或每年的變化；營養則可輸入攝取食物，紀錄飲食習慣。