三星主打“生活”概念 折射手機業創新困境

每經記者 張斯 發自巴厘島

智能手機行業的創新似乎進入了瓶頸。

昨日(2月27日)，三星在巴厘島舉行的“2014三星論壇”上發布了新一代智能旗艦GalaxyS5(以下簡稱S5)。除了意料當中的硬件提升，S5還加入了指紋識別器、支持防塵防水等，並將個人健康追蹤器作為了主打功能，似乎是將重點對準了可穿戴式應用。

《每日經濟新聞》記者了解到，這是時下智能手機遭遇行業性創新困境的縮影。

發力新興市場

在媒體採訪交流會上，三星電子IT與手機通訊部首席設計師梁喜介紹道，即將面市的S5的核心設計理念為簡約、易用，主打“生活”概念。

這也是論壇現場的推介重點。《每日經濟新聞》記者在現場了解到，S5中為用戶提供了一個綜合的個人健康追蹤器，幫助用戶監測並管理他們的行為。此外，這些工具還包括了計步器、熱量及運動數據記錄器。GalaxyS5用戶還可以通過更加豐富的第三方App生態系統和與第二代Gear品搭配使用的功能，進一步為自己打造猶如實時私人教練般的生活體驗。

對於三星新一代旗艦機型主打可穿戴概念的背后邏輯，在接受《每日經濟新聞》記者採訪時，速途研究院院長丁道師表示，可穿戴設備的空間被嚴重思維定勢化，似乎只有手錶、眼鏡等配件是可穿戴設備。三星此舉恰好明，手機也可以是可穿戴設備。

不過一位不願透露姓名的手機業從業者指出，三星新機此舉從一個側面反映出目前的手機行業仍深陷行業性創新困境中。

該人士解釋道，自蘋果iPhone5后，手機業便陷入了行業性的整體創新困境中，三星未能倖免。在這種背景下，S5從功能，而不是從技術層面進行概念拓展，就是一種無奈下的務實性選擇。

QuadInvestmentManagement基金經理馬爾塞洛·安(MarcelloAhn)指出，“任何S4到S5的升級都不會有實質性意義，也不值得投入更多的成本”，“投資者的期望已經下降”。

值得注意的是，作為三星利潤池的手機業務，時下面臨主流市場飽和帶來的衝擊。據市場研究機構IDC的數據，三星品占到去年全球智能手機總出貨量的約31.3%。這比位居第二的蘋果高出15個百分點。不過，由於增長過慢，三星警告稱未來利潤可能出現下滑。其股價在過去三個月中累計下跌了9%。

目前，三星正通過在新興市場發力的方式來降低風險，這也是今年三星論壇舉辦地被放在地處印度尼西亞的巴厘島的原因所在。

《每日經濟新聞》記者在當地採訪時注意到，島上隨處可見三星大幅廣告牌，提起“Samsung”，當地人都不陌生。在接受《每日經濟新聞》記者採訪時，巴厘島當地居民阿佈達蘇表示，過去該地區的人更愛使用日本家電品，但是近幾年隨三星的引入，人們越來越喜歡三星的品，因其選擇性多，適合當地消費水平。

不過值得注意的是，強化以中低端品來開拓新興市場以保持業績增長的同時，也可能會對三星的運營利潤帶來壓力。

強化中國市場開拓

在2013年第四季度三星遭遇兩年多以來的第一次季度利潤下滑后，2014年對於三星是一大關鍵。

在這種背景下，三星電子大中華區總裁朴載淳表示，2014年三星將繼續深化和發展本地化戰略，促進三星電子在中國市場的持續增長。

值得注意的是，時下中國市場已成為三星海外收入來源最高和增長最快的區域。

不過在中國市場，智能手機價格的行業性走低趨勢，可能會對三星等手機廠商帶來衝擊。

IDC的數據表示，2013年，全球智能手機的平均價格是337美元，比2012年下降12.8%，預計2017年智能手機的平均價格為265美元，比2013年的平均價格下降約21%。

有觀點認為，伴隨智能手機價格的走低，在中國市場，以華為、中興、宇龍酷派、聯想等為代表的國手機廠商，將憑藉成本優勢佔據越來越有利的競爭地位。比如聯想收購摩托羅拉移動，便將目標對準通過成本控制能力來擴大銷量的策略。

值得注意的是，三星已注意到手機硬件層面的挑戰。

年初，三星董事長李健熙表示，三星員工應當改變思維方式，而不是僅僅專注於硬件。

強化軟件與服務，現已成為三星的隱藏戰略，比如三星已開始在可穿戴、相機等領域試探性推出Tizen品，且一直盛傳將推出Tizen手機，通過向業鏈中最核心的作業系統滲透，來把控業鏈，從而提高自身強化軟件和服務的能力。在“Galaxy”系列中，三星也在通過TouchWiz界面、大量智能控制功能和自家軟件商店來打造自身品牌，從而為未來的Tizen手機鋪路。

三星試圖通過作業系統的滲透來增加自身在業鏈的控制能力，從而強化自身的軟件與服務能力，以應對手機硬件PC化帶來的危機，以及行業創新乏力的困境。