上季獲利減少 蘋果未雨綢繆 罕見在中國展開促銷活動

蘋果未雨綢繆 罕見在中國展開促銷活動。(圖:AFP)
蘋果未雨綢繆 罕見在中國展開促銷活動。(圖:AFP)

蘋果 (AAPL-US) 上周四 (28 日) 公布 2022 會計年度第 3 季財報。營收 829.59 億美元,成長 2%,超過華爾街預期,但淨利年比下滑 11%。

就在公布財報次日,蘋果周五 (29 日) 正式啟動中國區夏日大促銷,活動內容涵蓋最熱門產品線,iPhone 13 系列優惠 600 元 (人民幣,下同),最新款 iPhone SE 可省 200 元,iPhone 12 及 iPhone12 mini 可優惠 500 元,Apple Watch、AirPods 優惠 150 至 250 元。

通常蘋果打折很節制,只會在新機發表前夕促銷。這次提前半年啟動,力道雖然比不上 618,但對於蘋果而言,在非電商購物節期間降價促銷也很罕見。不過庫克在中國區打折引起熱議後回應:促銷和「與清理庫存沒有任何關係」。

大中華區已經成為蘋果成長引擎之一。根據 Canalys 數據,蘋果第 1 季全球出貨量上漲 8%,而中國區出貨量就增加 17%。上季成長失速,出現下滑,因此蘋果急需重振中國區用戶購買欲。

價格是最大的影響因素。iPhone 11 系列價格相較 iPhone Xs 系列大降,在全球賣出超過 1 億支。iPhone 12 增添平價的 mini 款,Pro 和 Pro Max 比 iPhone 11 同等產品便宜 300 元。被很多用戶戲稱為「十三香」的 iPhone 13 則是配備提升,價格反而降低,iPhone 13 再次熱賣。

通常蘋果官方只會做兩種活動,一種是教育優惠,針對返校季的學生和老師,產品為電腦; 一種是新品上市後舊款促銷。一般購物平台如京東、拼多多、天貓舉行的降價活動,蘋果官方不會參與。

蘋果在價格上鬆口,無非也是為了盡量減少庫存。而大中華區是目前蘋果寄以厚望的市場,即便上季財報亮眼,蘋果仍然備感壓力。凸顯這家市值近 2.5 兆美元的巨無霸對經濟波動更敏感。

下半年 iPhone 14 的銷量將至關重要。一直追蹤蘋果的分析師郭明錤表示,蘋果對 iPhone14 銷量預期為 9000 萬至 1 億支。這個數字和 iPhone 13 持平。Digitimes 也報導,蘋果已經追加 iPhone 14 和 Pro 元件的訂單,要盡快為 iPhone 14 清空道路。


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