50萬World Gym會員2成訂閱線上課程有上千萬新收入 兩大巨頭打造台灣派樂騰

喬山投資上千萬元,找上World Gym,打造「台灣Peloton」。(圖:今周刊)
喬山投資上千萬元,找上World Gym,打造「台灣Peloton」。(圖:今周刊)

文 / 黃阡阡

全球疫情趨緩後,國內健身器材大廠喬山卻不惜投資上千萬元,找上 World Gym 推出兩百堂線上課程,原來這兩家年營收上百億元的健身巨頭都想打造出「台灣 Peloton」,要攜手走出後疫情的新出路。

走過疫情期間的跌跤與狂飆,健身器材大廠喬山如何布局下一步?

新冠疫情重創全球商用健身產業,去年又因運費與原物料飆漲,讓喬山在營收創新高的同時,全年 EPS(每股稅後純益)大幅滑落到 0.13 元。所幸,今年以來歐美疫情趨緩,國際連鎖健身房的會員人數「彈跳式」回升。

今年,喬山前兩個月合併營收近 50 億元,年增 5.61%,創下同期新高;其中,商用健身類營收更年增 7 成。

商用健身跳躍式的復甦,為何喬山卻大手筆要拚出居家健身新局,甚至首度找上台灣最大健身品牌 World Gym 推出線上健身課程,它有何盤算?

居家健身夯 魔鏡搭課程上線

其實兩年前,喬山就開始布局居家健身商機。2020 年,喬山大動作推出結合鏡子與螢幕的健身魔鏡後,又上市家用飛輪,至今兩項產品合計銷售近 5 千台;今年第 4 季,喬山不僅要再推新品家用跑步機,甚至把今年銷售目標拉高到單年 6 千台。

問題來了,過去喬山的強項是商用健身器材,新跨入居家健身領域,若要業績達標,關鍵在線上課程內容要夠好。除了邀請世界球后戴資穎錄製課程,上線後吸睛效果十足,不到 1 年又趁勝追擊,找上既有大客戶 World Gym 合作,企圖強強聯手、後發先至。

「其實要做線上健身的內容,最合適的不應該是喬山,而是有最強師資又有課程設計能力的 World Gym。」喬山健康科技台灣區總經理蔡慶裕坦言,喬山是健身器材製造商,在推出家用健身器材後必須要跨入內容的製作,初期在自製課程上有做出成績,但要讓課程更多元豐富還是要交給專業。「你可以想像,World Gym 就是健身界的少林寺,而喬山則是專門幫忙做武器。」

2021 年初,喬山主動找上 World Gym,沒想到雙方才著手討論線上課程內容,同年 5 月國內就爆發本土疫情,合作只能先擱置。但 World Gym 為了會員需求緊急應變,密集錄製免費線上課程放到 YouTube 等平台上供會員使用,短短兩個月累積 160 萬次的點閱率,這給 World Gym 打了一劑強心針,更堅信要與喬山攜手做線上課程。

World Gym 台灣區總裁柯約翰表示,在這波全球疫情中,美國健身預約系統商統計,疫情前只有 7%的健身族群會使用線上課程,但疫情爆發後,有 8 成的人改由線上運動,就算目前疫情趨緩,依舊有 25%的健身族群維持線上健身,可見居家搭配線上健身是不可逆的趨勢。

為了找出有潛力的線上健身課程明星教練,World Gym 舉辦了「百萬健身之星」海選活動,且徵選不限集團教練,成功找出 20 名「網紅教練」錄製課程。

來源:《今周刊》 第 1319 期
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