〈母親節商機〉美妝缺貨、漲價5% SOGO祭高回饋組合拚成長

遠東SOGO台北店。(鉅亨網記者王莞甯攝)
遠東SOGO台北店。(鉅亨網記者王莞甯攝)

各大百貨母親節檔期陸續開打,遠百 (2903-TW) 轉投資遠東 SOGO 台北店明日起化妝品檔期也將開跑,SOGO 今 (30) 日指出,受到物價高漲影響,化妝品平均已有 5% 漲幅,並有缺貨問題,不過,由於 SOGO 忠孝店適逢 35 周年,廠商給出的折扣空間更殺,目標台北三店美妝櫃業績上看 7.95 億元,在去年的高基期下,仍將創造個位數成長。

SOGO 坦言,母親節檔期成長力道主要在彩妝,若口罩鬆綁買氣就會有差,但近來本土疫情有再度升溫疑慮,因此,今年要回到疫情前水準還是有點困難。

不過,作為美妝指標百貨,SOGO 仍祭出過去在母親節檔期從未有過的 10% 回饋組合,回饋力度更勝週年慶。

SOGO 對市場不悲觀,原因在於,今年美妝品成長主軸,來自保養品的頂級保養抗老類,比起一般美妝客單價幾乎多出 1 倍至 7000-8000 元。

此外,髮品、香氛和植粹是一大保養新趨勢,有助增添消費買氣。

SOGO 強調,今年美妝廠商雖已有漲價約 5%,但母親節檔期期間,廠商給與的折扣空間並沒有縮小,部分組合甚至高於以往母親節,尤其忠孝店適逢 35 周年,擁有更多獨家組合,競爭優勢強勁。

為做出差異化,SOGO 忠孝館近來開出全台最齊全的護膚室,一口氣導入八大專櫃品牌,4 月中品牌將全數到位,此不同於過去百貨業者共用護膚或服務型護膚概念,主打頂級護膚,定價每次 3000 元起,希望藉此鞏固更多高端主顧客群。


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