Meta等社群媒體跌一片 Google將跟進蘋果修改隱私政策引發擔憂 

Meta等社群媒體跌一片 Google將跟進蘋果修改隱私政策引發擔憂  (圖:AFP)
Meta等社群媒體跌一片 Google將跟進蘋果修改隱私政策引發擔憂  (圖:AFP)

Alphabet 旗下 Google 周三 (16 日) 宣布將推行新的隱私政策,限制 App 在 Android 裝置上的廣告追蹤能力,和蘋果去年顛覆數位廣告界的隱私政策類似,消息導致社群媒體和數位廣告商股價普遍下挫,Meta 收黑逾 2%。

Google 表示,將在 Android 作業系統推行隱私沙盒計畫,限制 Appa 開發商和第三方在手機上追蹤廣告和共享用戶資料的能力。

不過 Google 試圖緩解廣告商疑慮,表示現有追蹤技術至少會再沿用兩年,且取消前會先公告。Google 也正在開發廣告識別碼的替代產品。

Google 隱私沙盒計畫,取自 Google
Google 隱私沙盒計畫,取自 Google

這些變化可能影響到依賴跨程式追蹤用戶的大公司,例如 Meta。Meta 2 月初發布財報時,坦言蘋果新隱私政策可能導致今年廣告收入減少 100 億美元,加上財報表現不如預期,股價應聲崩跌逾兩成,市值一夕蒸發 2300 億美元。

目前全球 85% 智慧手機搭載 Android 系統,使 Google 最新舉動令人更憂心 Meta 的處境。

Meta(FB-US) 股價周三收盤下跌 2.02% 至每股 216.54 美元,目前市值持續低於 6000 億美元。其他社群媒體如推特跌逾 2%、Snap(SNAP-US) 重挫超過 3%,Pinterest(PINS-US) 小跌 0.6%。

數位廣告技術公司也走低,AppLovin(-US)、Digital Turbine(APPS-US) 重挫 9%,Magnite(MGNI-US)、PubMatic(PUBM-US)、ironSource(IS-US) 下滑至少 6%。

Meta 一向反對蘋果的隱私新政,但對 Google 調整卻表示支持。Meta 產品行銷、廣告和商業部門副總裁 Graham Mudd 在推特上說:「很樂見 Google 在保護隱私的個人化廣澳方面,採取長期、合作的方式。我們期待和他們繼續合作,促進隱私保障。」

Google 聲明中也在未點名狀況下,抨擊蘋果的隱私新政。

Android 產品管理、安全和隱私副總裁 Anthony Chavez 說:「我們了解有其他平台對廣告隱私採取不同的方法,直接限制開發商和廣告商的現有技術。我們相信,若沒有事先提供隱私保障替代選項,(新政策) 做法可能成效不彰,並讓用戶隱私和開發商產業陷入更糟的處境。」


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