派樂騰負面消息頻傳 遭分析師降評大砍目標價 股價改寫52周低點

派樂騰負面消息頻傳遭分析師降評大砍目標價 股價跌逾5%改寫52周低點 (圖片:AFP)
派樂騰負面消息頻傳遭分析師降評大砍目標價 股價跌逾5%改寫52周低點 (圖片:AFP)

派樂騰(Peloton)近期負面消息不斷,先前因上季財報令市場失望引發連日重挫,接著傳出人事凍結,如今再受影集重挫品牌形象與遭分析師降評,周五(10 日)盤中股價跌逾 5%,改寫 52 周新低。

HBO Max 日前開播新續集《慾望城市:華麗下半場》,其中一名女主角的老公「大人物」(Mr. Big)在使用完派樂騰飛輪車後猝死的劇情,引發外界先前對該公司跑步機傷人事件聯想,再度重挫公司形象,進而影響股價下跌。

對此,派樂騰特地向各媒體發布一份健康專家的聲明,內容寫道,該影集角色死亡與健身器材並無關聯,依劇情來看是由於該角色的不當飲食生活習慣造成心臟病猝死。

派樂騰股價挫跌除影集因素影響外,另一原因是遭到多家分析師降評並大砍目標價,加劇投資人對該公司產品需求日益減弱的擔憂。

瑞士信貸(Credit Suisse)分析師 Kaumil Gajrawala 將派樂騰股價評等從「優於大盤」(Outperform)評等下調至中性(Neutral),目標價訂為每股 50 美元,較先前的每股 112 美元大砍一半以上。

Gajrawala 在報告中雖未提到影集劇情對派樂騰的影響,但卻指出該公司更根本的問題,他說:「隨民眾再次出外活動,派樂騰的健身設備更難推銷,該公司 2022 會計年度的營收可能出現零成長或僅低度成長。」

截稿前,派樂騰 (PTON-US) 周五股價下跌 5.85%,每股暫報 38.32 美元。

BMO Capital Markets 分析師 Simeon Siegel 認為,雖然影集中的劇情的確會有損派樂騰品牌形象,但不至於影響銷售,同時也指出在影集置入品牌行銷是件好事,在劇情影響下很難扭轉大眾對該品牌的看法。

Siegel 給予派樂騰股票「低於大盤表現」(Underperform),目標價訂為每股 45 美元,比周五早盤股價高約 13%。


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