亞馬遜涉壟斷遭義大利重罰 真正的大麻煩在後頭

亞馬遜涉壟斷遭義大利重罰 真正的大麻煩在後頭。(圖:AFP)
亞馬遜涉壟斷遭義大利重罰 真正的大麻煩在後頭。(圖:AFP)

美國商務巨頭亞馬遜 (AMZN-US) 涉嫌濫用市場支配地位,遭義大利處以 11.3 億歐元 (12.8 億美元) 罰款。不過,亞馬遜真正的大麻煩在歐盟,目前正就兩項反壟斷調查與歐盟談判並尋求和解,但情勢並不樂觀。

義大利反壟斷機構在聲明中表示,亞馬遜在義大利電商市場中佔有一席之地,便要求 Amazon.it 平台上的活躍賣家選擇自家物流服務,有損害物流市場競爭之嫌疑,因此對亞馬遜開罰 11.3 億歐元,創下美國科技巨頭在歐洲挨罰最高金額之一。

事實上,歐盟委員會也正在對亞馬遜展開反壟斷調查,指控亞馬遜利用其規模、實力和數據,獲得相對於在其平台上銷售的較小商家的不公平優勢。

同時,歐盟還啟動了另一項調查,評估亞馬遜是否對自家的零售商品,以及使用其物流和送貨服務的市場(marketplace)賣家給予優惠待遇。

亞馬遜正就上述 2 項反壟斷調查與歐盟委員會談判,希望達成和解,以避免可能面臨的巨額罰款和商業模式的改變,但情並不樂觀,因為在之前的反壟斷案件中,谷歌、蘋果、Facebook 都曾試圖與歐盟委員會達成和解,皆以失敗告終。

歐洲市場對於亞馬遜而言非常重要,在歐洲電商領域也擔任重要角色。根據統計,過去一年內,超過 70% 的法國消費者與 80% 的德國消費者,都在亞馬遜平台消費過。今年第二季度,亞馬遜線上銷售年增 48%,其中歐洲地區成長最顯著。

因此,一旦歐盟認定亞馬遜存在壟斷市場的行為,不僅面臨巨額罰款,甚至可能危及其在歐洲的商業模式。因此,亞馬遜在這一場反壟斷調查中,不容有失。

市場人士認為,亞馬遜遭義大利重罰可能只是一個開始,在全球反壟斷浪潮下,谷歌、蘋果、Facebook 和微軟等互聯網科技巨頭們也接連陷入反壟斷調查的漩渦之中,而這或許是美股科技牛市潛在的風險之一。


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