研調:2021年全球精品銷售 將超越疫情前水準

研調:2021年全球精品銷售 將超越疫情前水準 (圖片:AFP)
研調:2021年全球精品銷售 將超越疫情前水準 (圖片:AFP)

美國企管顧問公司「貝恩策略顧問」(Bain & Company) 調查發現,在美國和中國國內消費帶動下,2021 年全球精品銷售預料會從 COVID-19 疫情危機中回穩,以頂級的鞋類、皮革製品、以及珠寶類等銷售最突出。

推估 2021 年的全球精品營收將達到 2830 億歐元,若去除匯率變動影響,預料會較疫情前的 2019 年高出 4%。

美國在 2021 年取代歐洲,成為全球最大的精品市場,主要原因在於美國的疫苗施打步調迅速,且國內消費提前回溫,商業活動因而轉趨活絡。

不過,中國作為精品銷售的重要市場,即使有部分城市因為疫情關係而封城,但截至 10 月為止的需求都相當穩固。

另一方面,歐洲市場在夏天之後雖然好轉,不過精品銷售仍未回到疫情前的水準,可能要到 2024 年才有可能復甦。

LVMH、愛馬仕、開雲 (Kering) 這幾家精品界的領導業者,在防疫措施持續放寬下,業績大幅回溫,遠超過 2019 年水準。

貝恩策略顧問合夥人、和該公司共同撰寫報告的 Federica Levato 表示,許多品牌都透過強大行銷以及線上促銷活動攏絡全新顧客,且原有客群也買得更多。

2020 年精品業界的整體營收受疫情衝擊大減 23%,是自 2009 年以來幅度最大的降幅。


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