Q4電商促銷加持 消費類股後市看漲

Q4電商促銷加持   消費類股後市看。(圖:AFP))
Q4電商促銷加持 消費類股後市看。(圖:AFP))

年底消費高峰期到,堪稱電商大事的雙 11 更是兵家必爭之地,投信指出,以中國雙 11 活動來看,今年在預購、多重優惠等活動加持下,有望改寫紀錄,而歐美的黑色星期五 (Black Friday) 和網路星期一 (Cyber Monday) 也將接棒登場,可望進一步挹注消費力道。

保德信全球消費商機基金經理人楊博翔表示,第四季向來是年底消費旺季,而這股消費力道也帶動 S&P 非必需消費股指數歷年 11 月的表現往往優於 S&P500,統計顯示,近 10 年 S&P500 指數平均上漲 2.72%,遜於 S&P 非必需消費股指數的 3.2% 表現。

楊博翔分析,全球主要國家就業市場出現結構性好轉,個人可支配所得增加,讓消費者購買力也延伸到非必須消費等奢侈品,根據萬事達等企業預估,今年第四季的假期網購銷售數據,年增幅上看成長 15%。

研究報告顯示,今年美國電商平台缺貨商品的數量較去年激增 172%,其中以服裝的缺貨比率最高,其次是運動用品、嬰兒用品和電子產品,且目前仍有約 77 艘貨櫃、總價值約達 240 億美元的商品滯留在加州港灣等待卸貨。

另外,因應年底購物旺季,電商龍頭亞馬遜宣佈將於美國境內僱用 15 萬名臨時工,以確保聖誕購物季的大量包裹得以及時派送,反映出線上消費趨勢已形成主流,預期隨就業市場逐步恢復,包括亞馬遜在內等電商平台,可望出現爆發性成長。

楊博翔認為,隨著網購成長趨勢鮮明,電子商務結合科技所帶動的新消費趨勢,不僅能搶占既有消費市場,且透過龐大用戶數、資本與科技優勢,業外拓展新業務能力也相當值得留意,投資布局可透過消費產業型基金,掌握年底的消費趨勢財。


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