〈財報〉蘋果廣告政策衝擊太大 Snap Q3營收遜色盤後暴跌22% 臉書推特齊跌

〈財報〉蘋果廣告政策衝擊太大 Snap Q3營收遜色 Q4恐也黯淡 盤後挫近22% (圖片:AFP)
〈財報〉蘋果廣告政策衝擊太大 Snap Q3營收遜色 Q4恐也黯淡 盤後挫近22% (圖片:AFP)

Snap (SNAP-US) 週四 (21 日) 盤後公布第三季財報,由於受到蘋果 iOS 變更隱私設定的衝擊,廣告業務受創,公司營收低於華爾街的預期,且第四季預期也遜色,盤後股價重挫近 22%。

Snap 財務長 Derek Andersen 警告,受到蘋果隱私變更、供應鏈中斷和勞動力短缺的衝擊,第四季營收可能介於 11.6 億美元至 12 億美元之間。根據 Refinitiv,此數值低於分析師估計的 13.6 億美元

Andersen 說:「不幸的是,這樣的改變發生時間,適逢我們的廣告客戶通常預期其供應鏈以高峰產能運行的季節,也是我們預期高峰廣告需求會推動廣告競價的競爭高峰期。」

最近時確認,Snap 週四收低 0.71% 至每股 75.11 美元,盤後大跌 21.18%,報 59.15 美元

Snap 財報公布後,社交媒體同業臉書 (FB-US) 和推特 (TWTR-US) 盤後一度跌近 7%,爾後收斂,仍跌約 4% ,顯示出投資者可能擔心這兩家業績也發生類似的影響。

Q3 (9/30 止) 財報關鍵數據 vs 分析師預期共識
  • 調整後 EPS:17 美分 vs. 8 美分  (根據 Refinitiv 調查)
  • 營收:10.7 億美元 vs. 11 億美元  (根據 Refinitiv 調查)
  • 全球每日活躍用戶人數 (DAU): 3.06 億人 vs. 3.018 億人 (根據 StreetAccount 調查)
  • 每用戶平均營收 (ARPU):3.49 美元 vs. 3.67 美元  (根據 StreetAccount 調查)
  • 淨損:年減 64%,自去年虧損的 2 億美元縮減至 7200 萬美元

Snap 執行長 Evan Spiegel 今年 2 月在受訪時讚賞蘋果 (AAPL-US) 作出有利消費者的變革,但也預警這將對第四季業績形成風險。然而,他週四表示,iPhone 新隱私設定對 Snap 廣告業務的衝擊超過他的預期。

Spiegel 說:「雖然我們預期業務會有一定程度的受挫,但蘋果提供的新衡量解決方案,並沒有像我們先前預期那樣量測,使我們的廣告夥伴更難衡量和管理其 iOS 上的廣告活動。」

Spiegel 也警告,全球供應鏈中斷和勞動力短缺降低了企業「靠廣告產生額外客戶需求」的短期胃口。

然而,該財報亦有正面消息。Snap 第三季 DAU 為 3.06 億人,較第二季公布的 2.93 億人增長逾 4% ,更較去年同期的 DAU 增加近 23%。

Snap 預期第四季 DAU 將達到 3.16 億人至 3.18 億人。根據 StreetAccount,這超越分析師預期的 3.118 億人。


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