〈觀察〉下半年面板價格反轉 電視品牌廠喜憂參半

〈觀察〉下半年面板價格反轉,電視品牌廠喜憂參半。(鉅亨網資料照)
〈觀察〉下半年面板價格反轉,電視品牌廠喜憂參半。(鉅亨網資料照)

電視面板價格經過一年多強漲後,今年 7 月開始反轉向下,讓終端電視品牌廠鬆一口氣,不過,隨著面板跌價趨勢成形,意味終端需求放緩,對電視品牌廠來說,下半年也恐面臨旺季不旺的壓力。

回顧過去一年面板報價走勢,根據市調機構集邦旗下 Witsview 公開報價,32、55 吋電視面板在去年 6 月初報價約落在 32、103 美元低點,經過一年強漲,今年 7 月初攀上 88、227 美元高點,漲幅高達 1.75 倍、1.2 倍,也大幅稀釋電視品牌廠獲利空間。

觀察這波面板漲勢,主要是面板廠反映上游材料漲價成本,包含半導體驅動 IC、玻璃基板、偏光板等,加上終端需求在疫情催化下爆發,品牌廠為求順利出貨,同意吸收部分成本,雖然已透過策略性調整電視價格、提高新品定價,漲幅達約 25-35%,但仍遠不及電視面板上揚幅度。

由於液晶面板占據電視整機過半成本、甚至超過 70%,因此,面板報價不斷上揚,壓縮電視品牌廠獲利空間,全球電視品牌廠就包括三星、LG、索尼、TCL、小米等,台廠瑞軒 (2489-TW) 除了為品牌廠代工,也擁有自有品牌 AmTRAN。

展望下半年,電視品牌大廠均未評論面板價格,但看好下半年將保持獲利成長,瑞軒指出,面板價格下降,有助帶動出貨拉升,看好第三季營收成長。

不過,面板價跌也反映終端需求轉弱,經歷一年疫情干擾,歐美等主要終端市場需求漸被滿足,加上美國消費紓困補貼政策也接近尾聲,導致下半年面板價格急凍,市場也對年底黑五、聖誕等購物旺季轉趨保守,品牌廠在重拾獲利空間的同時,恐將面臨傳統旺季不旺的窘境。

集邦日前也下修今年全年電視出貨展望,預期下半年電視出貨年增率將轉為負成長,估出貨達 1.17 億台、年減 8.5%,全年出貨也同步下修至 2.15 億台,年減 0.9%。


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