促銷提前 黑五周末假期採購金額、人數雙降 亞馬遜是大贏家

促銷提前 黑五周末假期採購金額、人數都下滑 亞馬遜仍是贏家 (圖:AFP)
促銷提前 黑五周末假期採購金額、人數都下滑 亞馬遜仍是贏家 (圖:AFP)

根據全美零售協會 (NRF) 統計,由於購物季促銷提前開跑,加上疫情影響,「黑色星期五」到「網購星期一」這個往年熱鬧滾滾的購物檔期今年熱度不如去年,到門市或上網購物的消費者減少,平均開銷也下滑。

根據 NRF,今年黑五周末假期採購禮物、飾品和食品等節日用品的人數為 1.864 億人,少於去年的 1.896 億美元,但高於 2018 年的 1.658 億美元;每人平均消費金額為 311.75 美元,比去年少了 50 美元,但與 2018 年的 313.29 美元相差不遠。

NRF 執行長兼總裁 Matt Shay 表示,由於促銷提早到 10 月展開,分散了今年在黑五周末假期的消費。

受疫情影響,今年電商較實體更吃香,NRF 統計,黑五周末在線上購物的人次激增 44% 至 9570 萬。

Shay 表示,很多消費者以健康為優先考量,避免到有明顯人潮的商場購物,改在網路上購物,而且更支持本地小企業。

但 Shay 預期黑色星期五的人潮會回歸實體店面,若疫苗問世,很多人還是想要重溫感恩節隔天大肆採購的傳統。

網購星期一業績增幅僅達低標,亞馬遜是大贏家

根據 Adobe 統計,今年網購星期一銷售達到 1084 億美元,刷新歷年紀錄,較去年增加逾 15%,但這只達到 Adobe 預估增幅 15-35% 的低標,很可能也是因為提早促銷,導致消費不再集中於這一天。

分析師說,今年許多零售促銷幅度和去年相去不遠,可能也降低了消費者購物衝動。

Adobe 如今預測,今年整個年底購物季的網購銷售為 1840 億美元,較先前預測的 1890 億美元略為下修。

毫無意外,電商巨擘亞馬遜 (AMZN-US) 再度成為黑五周末假期的大贏家,Numerator 估計,這五天業績中,每 5 美元就有將近 1 美元進到亞馬遜口袋,在零售業者中囊括最高的比率。


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