Podcast市場進入戰國時代!傳蘋果與Sony爭相收購Wondery

彭博社 (Bloomberg) 週五 (6 日) 引述消息人士報導,蘋果 (AAPL-US) 與 Sony 皆考慮收購知名 Wondery 播客 (Podcast) 工作室,若成交將成為蓬勃發展的播客市場裡最大一宗收購案。

消息人士指出,此前 Wondery 對外開價 3 億至 4 億美元的價格求售, Wondery 所開出的價格已超過當時 Spotify 買下 Ringer 與 Gimlet Media ,以及 天狼星衛星廣播 (Sirius XM)(SIRI-US) 收購 Stitcher 所支付的價格。

消息人士表示,目前約有至少 4 家競標者參與競標,蘋果和 Sony 只是其中 2 家公司;雖然 Spotify(SPOT-US) 是過去 2 年來播客市場最積極的買家,但已退出競爭行列。

此交易預估未來幾個月將會達成交易,但不能保證談判不會破裂。

Wondery 大型的獨立播客工作室與線上收聽平台,研調機構 Podtrac 預估每月聽眾超過 800 萬人。Wondery  工作室所製作的《Dirty John》與《Dr. Death》備受市場用戶喜愛。

儘管 Wondery 的開價可能會趕跑一些潛在競標者,但 Wondery 擁有寶貴的播客內容,這些內容系列都具有翻拍電視劇或其他內容的潛力,目前 Wondery  已經利用其中的內容開發十多個電視節目。

對蘋果而言,買下 Wondery 將是發展播客最成功的投資,因為 Wondery 提供的內容還能應用至 Apple TV + 的影集。據彭博社報導,近年來蘋果不斷透過 Apple TV+ 發展原創系列影集,並製作 Apple TV+ 相關的原創播客。

Spotify 除了是全球用戶最多的付費音樂串流平台外,也是所有大型音樂公司最大的上架平台,目前正積極投資播客業務。

Sony 也亟欲在播客市場分一杯羹,已開始投資一些播客業務並資助旗下數十個原創內容,是 3 家企業中投資最積極的公司。

互動廣告協會 (Interactive Advertising Bureau) 數據顯示,目前播客市場仍有很大成長空間,其中美國播客市場每年的廣告額僅不到 10 億美元