加強串流媒體發展!迪士尼宣布重大組織調整 盤後大漲5%

加強串流媒體發展!迪士尼宣布重大組織調整 盤後大漲5% (圖:AFP)
加強串流媒體發展!迪士尼宣布重大組織調整 盤後大漲5% (圖:AFP)

迪士尼周一 (13 日) 宣布大幅整頓媒體娛樂部門,把焦點放在發展 Disney + 等串流媒體業務,以加速新行銷策略。

迪士尼將把所有媒體事業集中成一部新的部門,涵蓋迪士尼的 Disney+、Hulu 與 ESPN + 等所有串流媒體,以及美國國內電視,主要負責這些領域的內容、銷售和行銷廣告業務。該部門由消費產品部門總裁 Kareem Daniel 管理,直接向執行長 Bob Chapek 報告。

根據聲明,新組織變革即刻生效,預計自 2021 會計年度第一季開始轉換財務報告內容,以反映這些調整。

迪士尼 (DIS-US) 執行長 Bob Chapek 在周一聲明中表示:「由於 Disney + 取得了難以置信的成功,為了加速迪士尼直效行銷 (D2C) 的策略,我們將迪士尼重新定位以更有效率地幫助企業成長,以及提高股東價值。」

消息一出,激勵迪士尼盤後股價大漲 5.15%,報每股 131.4 美元

迪士尼日線圖 (圖: Google)
迪士尼日線圖 (圖: Google)

新冠肺炎肆虐全球的影響使迪士尼影劇業務遭受打擊,儘管隨後疫情趨緩電影院試圖重啟,美國國內電影院的票房依舊疲軟,分析師們正在等待 11 月財報中迪士尼將公布「花木蘭」的表現。

不過,疫情危機也為迪士尼帶來轉機,更多用戶使用 Disney + 串流平台,是促成這次業務重組的契機。在電影院上映日期一再推遲的《黑寡婦》與《靈魂》,已經宣布 12 月將於 Disney + 登場。截至 8 月,迪士尼在串流媒體服務上已有 1 億名付費用戶,其中一半以上是 Disney + 平台的用戶。

目前是迪士尼大股東的對沖基金大佬 Dan Loeb 相當關注 Disney +。他在年初看好 Disney + 策略加碼買進迪士尼股票, 在上周並向執行長 Chapek 呼籲,迪士尼應捨棄每年 30 億美元股利成本,將更多資金投入 Disney + 內容。


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