封鎖華為奏效 華為自估今年手機出貨年減20%

根據外媒 information 報導指出,華為預計今年智慧手機出貨量將大跌約 20%。這是華為在連續 10 年高速成長以來,首度出現手機出貨年減的困境。華為內部認為,今年出貨量重挫與疫情及海外市場銷售不佳緊密相關,且未能得到 GMS 的授權是核心關鍵。

華為在內部公佈銷售量目標,2020 年的銷售量因為美國制裁加上肺炎疫情影響,今年預估會下跌 20%。2019 年,華為全球出貨量逾 2.4 億支,今年則預估銷售量為 1.9 億~2 億支。

歐洲和海外市場銷售疲軟短期內很難回溫,華為無法再使用 GMS 系統是海外使用者拋棄華為的主要原因。

(圖片:AFP)華為下修出貨量,也暗示自家作業系統仍不成熟
(圖片: AFP) 華為下修出貨量, 也暗示自家作業系統 HMS 仍不成熟

當然肺炎疫情也讓整個局面雪上加霜,由於海外市場受挫,去年華為就開始把銷售主力轉向中國國內,並利用愛國心取得明顯成效。根據 IDC 的資料,華為在全球維持 16.8% 的成長;此外,在中國銷售方面,Canalys 報告顯示,成長率高達 35%,市佔率約 40%,已接近 Nokia 頂峰時期的市占率。

但華為在海外卻表現差,特別是在歐洲市場,去年第二季出現負成長,第三季度停止零成長,反到是三星、小米成長率躍升,分食華為流失的市占。

華為若能保持住中國的銷售量,則歐洲市場失去的市占可能還能彌補。但在武漢肺炎疫情肆虐下,供應鏈已受到明顯衝擊,中國國內市場供應量不足,再加上下游通路因防疫而停擺,華為已錯過第一季的傳統消費旺季。

即使進入夏季,中國疫情有機會受到控制,但春節和暑假消費的另一波旺季,也不易彌補第一季的損失。

此外,除了華為之外,其他廠商也積極推出新產品應戰,如小米 10 和 OPPO Find X2 陸續上市,都是瞄準華為的高階市場,這將多少帶給華為一些壓力。

業內人士指出,今年必定是對於智慧手機市場極具挑戰的一年。在進入 5G 世代下,中國手機市場將面對新的發展,而肺炎疫情等不利因素的出現又增添許多不確定性。所以今年華為可能面臨著被蘋果反超的威脅與挑戰。