〈電商求新求變〉網家強攻非3C版圖 估下半年日用品銷量年增200%

網家PChom24h購物正持續擴大提供快消品品項並強化與品牌合作。(圖:網家提供)
網家PChom24h購物正持續擴大提供快消品品項並強化與品牌合作。(圖:網家提供)

富邦媒 (8454-TW) 甫宣示推出「週期購訂購商品專區」,藉此快速擴展在生活快消品的銷售版圖後,網路家庭 (8044-TW) 也不甘示弱表示,正持續擴大提供快消品品項並強化與品牌合作,樂觀看下半年日用大館整體的業績將達 200% 成長。

生活快消品自去年以來已成為網購成長新趨勢,今年以來箱購和社群團購趨勢更進一步攀升,成為推升網購買氣的一大主力,各家平台都在拚日用品銷售,網家表示,民生日用品具「消耗快速且需求即時」特性,一直是非 3C 網購市場的重要成長動能。

因此,今年 PChom24h 購物將持續和更多日用品牌緊密合作,從行銷、數據、社群、代言、廣告、倉儲和物流等各方面都納入家用品的網購通路策略,讓品牌營運力道結合更深。

網家也強調,自家開發的 NFC 感應 PChome 智慧標籤,有助推動銷售,家用品銷售目標是下半年要再較去年同期成長 200%。

另一方面,創業家 (8477-TW) 旗下生活市集同樣以生活用品為銷售主軸,今年首度成立自有品牌專區,並深度經營大組數團購,帶動相關商品業績成長幅度高達 5 倍,而大組數採購已占整體訂單的 40%,優於前一年度的 30%。

網家旗下 PChom24h 購物 7 月正強打個人清潔用品、家用清潔掃除商品品牌周,周周強棒,首次攜手 P&G 推快閃品牌日,由於滿額還加送衛生紙,網家樂觀預期 P&G 整體客單可成長 3 倍,預計以紙尿褲、衛生棉、洗衣精買氣將最熱。


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