〈富邦媒展望〉對手不是網家?林啟峰:全聯、小七才是最大敵手

富邦媒董事長林啟峰。(鉅亨網記者王莞甯攝)
富邦媒董事長林啟峰。(鉅亨網記者王莞甯攝)

即便電商市場已處在高度競爭市場,momo 富邦媒 (8454-TW) 董事長林啟峰今 (16) 日指出,發展空間還是很大,但主要對手並非 PChome 網家,雙方著重的商品主軸不同,momo 是將超市龍頭全聯、超商龍頭 7-ELEVEN 視為最大敵手。

因此,他指出,今年積極強化短鍊物流布局,至年底前將大增 13 個衛星倉至 20 個,明年至 30 個,藉此讓物流速度快到消費者就連去超市、超商一趟都省去麻煩。

林啟峰表示,今年最重要的發展,就是全年預計要再新增衛星倉,藉此構建起快速的短鍊物流,在密度越來越高後,除雙北外,未來各地區可陸續 3 小時到貨、6 小時到貨,最慢也可在 24 小時內到貨。

林啟峰說明,一旦配送速度變快,將牽動消費者購買的商品項目,「以前賣不動的東西可能就變得很容易賣,而瞄準的就是超市甚至是超商市場,這塊消費力最大」。

富邦媒規劃,今年目標衛星倉達 20 個,明年上看 30 個,全數透過租賃方式取得,可降低建置費用,30 個衛星倉總面積將達 4.5 萬坪;同時,已在南部和中部尋找合適的土地蓋區域物流中心,一旦確定地點後, 2 年內可建置完成,目標未來北中南三大倉營運面積共 7.5 萬坪。

林啟峰強調,電子商務還有很大的發展空間,可以包商包海,不過,若什麼都想做會什麼都做不好,基本建設將決定能夠賣的品項有多少,目標未來衛星倉出貨的銷售額占整體營收比重達 30%。

另一方面,富邦媒針對新業務也有規畫,預計與其他業者合作的生鮮新業務第 3 季登場,而線上保險期待今年能夠開始,至於汽車銷售業務,先透過與租賃公司和經銷商合作來慢慢推動,藉此突破傳統車商的顧慮。

此外,富邦媒近年強打的大品牌合作策略逐漸見到成效,林啟峰說明,如 Dyson 在 momo 購物的營業額,已超過整體銷售 5%,當越來越多國際大廠在 momo 的銷售成績越來越好,momo 通路就會被重視,也可進一步和供應商面對面合作。

而目前,momo 購物網即便已取得不少大品牌的合作機會,站上銷售占其營收比重都還處在 1-2% 的起飛階段,林啟峰樂觀看待,還有很大的成長空間。

富邦媒近期股價走勢圖。
富邦媒近期股價走勢圖。

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