瑞士信貸:iPhone 銷量將出現兩位數下滑

瑞士信貸認為,蘋果業務轉型不可能一蹴可成。(圖:AFP)
瑞士信貸認為,蘋果業務轉型不可能一蹴可成。(圖:AFP)

瑞士信貸 (Credit Suisse) 週四 (11 日) 表示,蘋果全盛時期已過,預期 2019 年 iPhone 銷量將出現兩位數下滑。

由於智慧型手機需求放緩以及 iPhone 業務日趨成熟,自去年 iPhone 銷量下降 3.2% 過後,瑞士信貸預期 2019 年 iPhone 銷量將下降 12.4%

瑞士信貸分析師 Matt Cabral 週四 (11 日) 於一份客戶報告中寫道:「蘋果 iPhone 正處於一個艱困時期,銷量比全盛時期低 20% 以上,因為客戶更換手機的時間較往常比起來都還要長,而且而且價格上漲很可能已成常態。」

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瑞士信貸認為,蘋果 iPhone 正處於一個艱困時期。(圖:AFP)

去年秋季,蘋果 (AAPL-US) 推出高定價 iPhone,讓本已飽和且競爭激烈的市場增加無形的壓力,蘋果旗艦業務大受打擊。

由於 iPhone 佔蘋果 12 個月營收約 63%,蘋果今年初下修財測還引發市場大恐慌。當時蘋果 CEO 庫克警告:「由於 iPhone 銷售低於預期以及中國市場放緩,迫使蘋果下修今年第一季財測。」

中國市場放緩著實讓蘋果光褪了色,華為等中國手機品牌不斷瓜分其銷售市占率。去年底至今,為了刺激銷售,蘋果接連啟動多輪中國 iPhone 價格調整,部分 iPhone 在中國售價下調近 6%。對此,瑞士信貸仍不看好蘋果短期內有辦法快速扭轉局勢。

Matt Cabral 提到:「除了宏觀環境,我們在中國看到了更深層次的結構性挑戰,如果沒有 iPhone 重大更新,我們預計蘋果銷量不會出現有意義的轉折,而在蘋果推出 5G 手機之前是不太可能的。」

在 iPhone 業務放緩的背景下,蘋果正將重心轉向服務性業務,希望將龐大的 iPhone 用戶基數貨幣化。

蘋果在 2019 年春季發表會一口氣推出多項新訂閱服務:Apple TV+ (串流媒體訂閱)、Apple News+ (新聞、雜誌訂閱)、Apple Card (信用卡服務) 與 Apple Arcade (遊戲訂閱)。然而,瑞士信貸表示,轉型不可能一蹴可成。

分析師 Matt Cabral 認為:「我們見識到蘋果轉向服務業務為主的潛力,但相信這一觀點需要一段時間才能夠實現。預計,到 2021 年,蘋果服務業務將從 2018 年的 400 億美元增長至 650 億美元。」

瑞士信貸將蘋果評為「中性」,目標價格為 209 美元,僅比目前約 201 美元的交易水準高出一些。


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