傳取消遊戲業務推廣費 騰訊澄清:延後而已

分析師:《王者榮耀》、《絕地求生》已是行業「最後的風光」。 (圖:絕地求生官網)
分析師:《王者榮耀》、《絕地求生》已是行業「最後的風光」。 (圖:絕地求生官網)

據彭博引述騰訊 (0700-HK) 內部通告報導,由於中國對遊戲監管收緊,集團計劃下調遊戲業務的市場推廣預算,要求宣傳部高層控制部門的現金流。若該款遊戲未獲政府批核,需將尚未花費的資金回撥集團。部分發展成熟的遊戲,其品牌預算亦要減半。

消息導致昨 (8) 日遊戲股重挫,指尖悅動 (6860-HK) 洗倉式下跌 62.8% 報港幣 0.93 元,遊萊互動 (2022-HK) 更慘跌 68%,另一家遊戲開發商第七大道 (0797-HK) 也跌 10.5%。

但騰訊澄清,由於中國審批的問題,導致很多遊戲的上線時間押後,原先在某個時期需要做推廣的工作,亦因此而延後,但這筆錢並沒有取消,只是暫時向後移。

騰訊去年新上線遊戲超過 50 款,但今年上線的手遊大幅減少,全年或只有 10 多款,事件嚴重打擊騰訊今年第二季的業績。

騰訊高級副總裁馬曉軼近日回應指,遊戲業績下滑不是騰訊一家公司的問題,是全行業面臨的問題,新上線產品減少大大地影響業界。不過,馬曉軼強調,騰訊的投入不會改變,而遊戲業務未來還有很大的增長空間。

大陸遊戲產業近期受累於政府當局停止審批新遊戲,該產業年收入超過 300 億美元。騰訊將於下週三 (14 日) 公佈業績,市場預期騰訊由於遊戲的收入下降,第三季收入將僅上升 24%,將是逾 3 年來最低的增幅。

香港《文匯報》引述金利豐研究部執行董事黃德几表示,騰訊規模巨大,即使遊戲業務大減,長遠對公司的影響也可復元,但對一些專做遊戲的公司而言,困擾會相當大,例如昨 (8) 日大跌逾 6 成的指尖悅動和遊萊互動,其實負面因素一直存在,只是市場剛好在昨日引爆而已。

黃德几認為,目前在未知大陸的審批何時會回復正常下,手遊開發商的賺錢前景可謂相當渺茫,不建議投資人持有相關個股

不過,他認為,大陸政府又不會完全抹殺掉整個產業,所以不相信會出現遊戲公司大量倒閉的情況,惟產業的高峰期肯定已一去不返,《王者榮耀》、《絕地求生》這 2 個遊戲已是行業「最後的風光」。


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