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台股

〈觀察〉7月非蘋新機競出 宏達電靠五月天拚突圍

鉅亨網記者楊伶雯 台北 2018-07-15 15:10

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宏達電將推出U12+五月天限定版。(鉅亨網資料照)

搶在今年蘋果 iPhone 新機上市前,非蘋陣營包括宏達電 (2498-TW)、華碩 (2357-TW)、LG、Sony、小米、諾基亞等 7 月新機競出,爭搶暑假商機;台灣智慧手機市場受到 499 之亂的影響,今年市況冷清,考驗各品牌行銷能力;宏達電上半年業績表現不優,期盼五月天成為下半年的突圍利器,衝刺營運表現。

電信三雄 5 月間 499 元吃到飽後遺症持續,電信通路申辦人潮銳減,預估可能要 3 個月的時間才能消化相關衝擊,台灣市場手機銷量 4 月不到 50 萬支,5 月略有增加,但品牌業者認為,6 月手機市況恐仍會持續下滑,預估銷售量恐再創新低,7 月第 1 周也沒有好轉的情況出現,整個月的銷售還有待觀察。

即使市況不熱,各品牌手機仍是競相推出新機搶市,Sony 攜手中華電 (2412-TW) 推出 Xperia XZ2 Premium,7 月中陸續到貨;宏達電 U12 + 五月天限量版預計 7/16 日公開上市情報;小米 8 外傳也將在 7 月上市。

另外,vivo 針對學生市場推出 6.3 吋超大全螢幕手機 vivo V9 Youth;諾基亞授權品牌 HMD 將在台灣推出 Nokia 3.1,除在聯強等通路銷售之外,7 月 15 日將在遠傳 (4904-TW) 開賣。

受 499 之亂的影響,打亂了今年各品牌手機的銷售情況,雖然電信綁約買手機的用戶銳減,但電信通路仍是最大的銷售管道,各品牌仍然積極跟電信商合作。

宏達電 6 月雖有新旗艦 U12 + 上市,可惜似乎在出貨及銷售上並未充分放量,6 月營收並沒有太大起色,反而比 5 月還少,新機效應有待進一步發揮;6 月合併營收營收 22.3 億元,月減 8.8%,年減 67.64%,合計第 2 季合併營收 67.73 億元,季減 22.9%,累計前 6 月合併營收 155.6 億元,年減 49.25%。

宏達電力拚今年本業賺錢,手機仍是最主要的營收來源,VR 也可望銷量成長,可惜占比仍低,因此,U12 + 如何在各品牌夾攻下突圍,將考驗宏達電行銷實力,能不能借重天團五月天,推升手機銷量,將攸關今年的營運表現。






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