年終購物季 電商業績屢傳捷報

網家 1~11 月合併營收 266.26 億元創史上新高 已超越 2016 全年營收

今年第四季台灣電商市場空前熱絡，網路家庭（8044-TW）11 月份合併營收達新台幣 32.48 億元，較去年同期 22.62 億元成長 43.6%，成功刷新單月營收歷史新高紀錄，藉由今年首度舉辦「雙 11 PChome 來了－巨星之夜」，集結知名歌手獻唱、創新的消費互動模式，並推出「瘋殺五天不間斷」的加碼促銷活動，帶動 11 月網購業績較去年同期強勁成長 51.2%，顯見網購業績在雙 11 活動加持下業績扶搖直上，今年雙 11 活動 4 天內 PChome24h 購物網站共湧入超過 5,600 萬造訪人次，將網家今年 1~11 月合併營收大幅推升至 266.26 億元歷史新高紀錄，用 11 個月的時間已超越去年的全年營收 257.43 億元。

此外，繼雙 11 業績突破歷史高點後，PChome24h 購物的雙 12 業績也繳出漂亮成績單，累計雙 12 單日的活動業績為去年雙 12 單日業績的 2.1 倍，相較平日業績成長 4 倍，大幅刷新歷年雙 12 業績紀錄，正式啟動年終尾牙採購旺季的銷售熱潮。

綜觀雙 12 檔期，PChome24h 購物統計熱銷前三大品類分別為 3C 家電、生活日用及食品保健，顯見在促銷折扣的拉抬下，仍是以降幅相對最有感的高單價 3C 家電最為狂銷，像是消費力道特別強勁的手機、筆記型電腦及家電都創下驚人消費記錄，其中，手機於雙 12 當天的銷售商品數為去年雙 12 當天的 2.2 倍、日銷數千支，當中又以 Apple iPhone 8 及 iPhone X 這兩款手機最受到消費者喜愛；家電類則受到入冬最強冷空氣來襲，加上持續降雨及空氣品質經常亮紅燈的影響，帶動季節家電的採購需求顯著爆發，像是保暖家電如電暖器、電熱毯及烘被機在雙 12 當天的銷售商品數為今年雙 11 當天的 7 倍，當中又以陶瓷式電暖器最為熱銷，因外型輕巧、安全性高且入手門檻低，而十分受到小家庭及租屋族的青睞；空氣清淨機及除濕機於雙 12 當天的銷售商品數也達 10 月同期的 3 倍，又以 5~10 坪適用的機型為消費者的首選規格，同時也發現兼具空氣清淨及除濕功能的機種已成為主流採購趨勢。

PChome24h 購物進一步指出，有別於去年的聖誕跨年檔期是以攜帶式娛樂 3C 商品如行動 KTV、藍芽喇叭最受消費者歡迎，今年則是以室內同歡型的娛樂商品買氣增幅最為亮眼，像是全球熱賣 7,000 萬台的 SONY PS4 以及強調體感操控、適合派對同樂的任天堂 Switch，兩大遊戲主機近一個月於 PChome24h 購物的銷售數量已突破了 5,000 台，顯見電玩遊戲已經成為台灣人休閒活動的熱門選項之一，不論是大人、小孩都相當熱衷，繼而帶動逢年過節前夕，電玩遊戲銷售業績出現逐年增長的趨勢，統計電玩遊戲館近兩週的銷量強勁成長了 2 倍，預估此波電玩遊戲的採購熱度將持續延燒。

為迎接年終尾牙及農曆年前的消費旺季，PChome24h 購物將接續祭出「年終盛典」、「瘋搶尾牙祭」及「年貨大街」等多檔促銷，並加碼延長「離島地區滿千免運」活動，歲末年終之際提供眾多好康回饋，預估消費熱度將持續高漲，樂觀看待網購成長動能。