傳媒產業2010年產值預計5,620億元 將迎出版集團上市高峰

中國2010年度傳媒產業藍皮書預測，2010年中國傳媒產業總產值將達到5,620億元，2010年將迎來出版集團的上市高峰。

據中國證券報4月22日報道，4月21日，由清華大學傳媒經濟與管理研究中心和中國社會科學文獻出版社合作出版的《2010年度中國傳媒產業藍皮書》發布。藍皮書顯示，2009年中國傳媒產業總產值為4,907.96億元，較2008年增長16.3%。同時藍皮書預測2010年中國傳媒產業總產值將達到5,620億元。

行業重心向新媒體轉移

根據藍皮書，2009年中國傳媒產業分為報紙、網絡、圖書、期刊等10個行業。發展最快的行業為移動媒體（內容產值，不包括技術產值）和網絡傳媒，其中只移動媒體去年的產值為1,544億元，占傳媒業總產值的31%。音像行業因嚴重的盜版問題，自2006年持續下跌低迷，2009年總產值僅為17.3億元，前景堪憂。

對于2009年中國傳媒產業的形態變遷，藍皮書主編崔保國教授表示，這主要緣于兩方面的原因：一是傳媒技術變革，尤其是3G網絡的普及；另一方面則和國家的相關政策有關，政策層面的不斷造就了傳媒體制改革的常態。同時，他指出，雖然去年傳媒產業發展總體狀況不錯，但從宏觀上來看也只占到GDP的1.5%，可見中國傳媒產業目前整體水平還比較低，不過這同時也預示著傳媒產業所面臨的巨大的發展空間。

報業集團期待整體上市

藍皮書顯示，2009年在全球金融危機的影響下，西方發達國家報業哀鴻遍野之時，中國報業卻風景獨好，全年廣告經營總額達370億元，較上年增長了8%。

藍皮書指出，目前我國有北青傳媒、博瑞傳媒、賽迪傳媒、華聞傳媒和新華傳媒在內的5家上市公司，但是卻沒有一家真正意義上的上市報業集團。這些報業集團只是將經營部分的資產進行上市，而采編內容環節的資產卻不上市。很顯然，這種“兩分開”的上市模式是確保意識形態安全和最大限度發展現代企業制度的平衡產物。

盡管如此，這種“兩分開”的制度還是了導致了種種弊端。對此，遼寧出版集團“試水”整體上市成功后，這種整體上市的模式正推向相對更加敏感的報業領域。據了解，目前我49家報業集團正在進行經營性資產轉型改制，一旦完成將全部推向市場，2009年已有十多家的報業集團已經在做上市的準備了。

對于出版行業而言，上市也是同樣的話題。目前，我國20多家出版集團，幾乎都有上市的目標，而且大部分都已經開始付諸行動。2009年，雖然預備上市的出版集團的腳步有所放緩，但是顯而易見，2010年將迎來出版集團的上市高峰。

(王彥彥 編輯)

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